个人全球化时代来临.pptVIP

个人全球化时代到来——2006年中国互联网观察 搜狐网 总编助理 阳光 2006年12月4日 北京 报告提纲： 一、2.0的边界在哪里 二、个人全球化时代来临 三、新媒体 新商业 一 寻找2.0的边界 2006年互联网大事纪 从媒体1.0到媒体3.0 媒介即信息 一 寻找2.0的边界 （从信息的互联网到人的互联网） 2006年互联网大事纪(世界) 美国 2.0的冷和热（Flicker、My Space 、Youtobe）VS Google 1.0持续低迷（雅虎/MSN/Ebay） 2006年互联网大事纪(中国) 中国 2.0的冷和热（张钰事件、饶颖事件、百度事件、富士康事件、山西网吧事件、500万炒作BLOG事件） 1.0吃掉2.0（搜狐新浪 VS BSP） 案例：新媒体就在身边 日本搜索引擎公司的T-Shirt秀 　　500名年轻人穿上统一的白色T-Shirt，背后印上一家搜索引擎公司的广告，同一时间走过繁华商业街 BenQ在苏州的合作伙伴大会 　　　总经理李鲲耀带领整个管理团队和合作伙伴衣着会议统一印有BenQ标志的T-Shirt，汽车绕城一周 伦敦地铁爆炸案 一位记者率先在自己博客发布现场照片，被新闻媒体广泛转载 新媒体征程：从１.0到3.0 传统媒体（1.0）到新媒体（网络媒体2.0） 　　从编辑中心到读者中心，海量、及时、方便获取、更强的互动 网络媒体（2.0）到自媒体（个人媒体3.0） 　　Blog、RSS、WiKi：点对多点、多点对多点的传播，个人媒体的发展，正在颠覆传统媒体的“疆界” 媒介即信息 （THE MEDIUM IS MESSAGE—麦克卢汉） 新媒体的创新只是在传播介质上吗？ 媒体的传播介质变化决定了内容及其呈现方式的变化。 任何媒介都意味着信息，新媒体的张力是无限的（怪物效应：吞食） 媒介决定传递的内容和传递方式 全球化三阶段：（托马斯·弗里德曼（Thomas L.Friedman） 国家全球化（坚船利炮） 公司全球化（物流网络、商品倾销、文 化输出） 个人全球化（互联网、BLOG） 二 个人全球化时代来临 （世界真的变平了吗？） 二 个人全球化时代来临 每个人都是一个个性化媒体（超媒体） BLOG：来自“民间”的真实 价值模式何在？ 不同媒介如何改变世界 新媒体“新”在何处？ 信息源渠道：民间（人民话语权）、“后 向学习” 信息表达方式：个性化、平民化 信息传递方式：P TO P、口碑相传、超 链接、散点无序传播 　　 来自“民间”的真实 　　网络新媒体是自下而上的：任何人都可以报道任何事情。（个性化） 　　　尽管很多报道可能是虚假的、过时的，甚至是错误的，但当这些“民间记者”们涉及他们专长的领域时，其提供的信息常常比报纸更贴近事实。 （点对点传播） 价值模式何在？ 模式正在形成：新的传播和公关营销渠道 展现个人或企业形象、思想（总裁BLOG、企业BLOG、总编BLOG、媒体人BLOG、专家BLOG、分析师BLOG） 用户体验平台（AMD 双核业务） 线上线下整合营销、精准营销（博客网络互动与线下活动整合） 三 新媒体 新商业 大国的崛起：互联网、内容和通信的融合 三 新媒体 新商业 1.0和2.0：区别在哪里？ A、自然延续（新技术） B、一种态度（从信息的互联网到人的互联网） C、典型特征：交互、个性、黏度 新媒体 新商业——新媒体未来的内容聚合模式 立体介质传播（媒体的融合潮流、与传统媒体交互、融合） 交互性前所未有重要 个性化媒体诞生 新媒体 新聚合——新媒体未来的内容聚合模式 　　 关注社区的粘性、深度服务 　　垂直网站的勃兴 　　新技术应用促进新聚合方式产生（BLOG、RSS、WIKI等） 几个结论： 　　　新、旧媒体的融合成为潮流 　　　 个人媒体崛起 　交互性、垂直网站、粘性服务前所未有被重视 个体的两种身份： 现实世界ID 虚拟世界ID（个人网、站BLOG、网上家园） 现实世界与虚拟世界从映射到互动： “决不是艺术模仿生活，而是生活模仿艺术”（王尔德） 中国互联网的蛮荒时代 农民种地 刀耕火种 原始积累 巧取豪夺 机械聚合 生吞活剥 互联网商业：决胜未来秘器 谁离用户最近 谁获最大成功 重视UE（用户体验）、粘性与交互。物