光明酸奶广告策划.pptVIP

光明酸奶广告策划;广告策划步骤;一、市场分析 ;细分市场;光明酸酸乳受到消费者的狂热追求并非偶然，它的火爆代表了饮料行业的发展趋势，即由碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、运动饮料延伸至今天的乳饮料；而与其他类饮料相比，乳饮料不仅清凉解渴，而且营养丰富，是新一代的健康饮品。从目前的市场反应来看，倡导“健康新概念”和独特“口味”已经成为光明酸酸乳带动整个乳饮市场的动力和支撑；而 随着蒙牛酸酸乳影响力的日渐扩大，乳饮品市场也将越做越大。 ;二、竞争产品分析;蒙牛优酸乳;蒙牛酸酸乳率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。从此，营养不再看摄入量的多寡，而是看重实际能够吸收的多少；不是看产品有没有营养，而是让消费者真正得到营养。蒙牛酸酸乳从“满足消费者需求到引导消费者需求”出发，在行业中起到了领导的作用。 　　 ;光明、伊利和蒙牛作为乳业巨头，各自都有自己的优势、特点。都有各自的市场和特定的消群体。 在选用奶源，都采用严格的标准；先进的制作工艺，口感醇香，甜美；但光明在口感上却有自己独特的特点。比伊利和蒙牛都要浓些，且将易吸收与营养并重作为制作理念，形成良好的口碑，在广大群众中独树一旗，;二、各品牌进入市优酸乳场的原因;较高的利润空间 (这几年乳品市场竞争激烈，经过恶性的价格战后，白奶市场的价格到了底线。目前白奶的行业平均毛利率在18％左右，白奶的毛利率能控制在25％左右就已经算是非