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案例1：“水井坊”的中秋广告创意 酒中礼颂? 月上风雅——“水井坊”的中秋广告创意成都泽宏嘉秀广告有限公司人说：白酒行业是最具中国特色的经济产业，也是竞争最为激烈、残酷、混杂和高度同质化的一个行业，要想在其中占据一席之地而弥久不倒，品牌建设者的脑中必须时刻充满着奇思妙想在同质化中塑造差异化水井坊，一个五年来被众多白酒企业爱恨交加的品牌。爱者，仿佛看到了名师的学子，饥渴地向水井坊学习如何打破由传统名酒编织的市场牢笼，期盼着自己的品牌也能跻身于白酒新贵的行列；恨者，如同看到了一个不断侵蚀自身市场的掠夺者，在强化自身的同时，处处防范着水井坊的步步蚕食。这一切都源自水井坊在品牌塑造中的不断创新，源自水井坊在高度同质化的白酒行业中差异化的品牌塑造和传播。自2000年面市伊始，水井坊就一直奉行“创新”思想，以“差异化”的营销方式经营着品牌，石破天惊般提出“中国白酒第一坊”的品牌定位和近500多元的超高档单品售价，打破了由茅五剑建立起的传统高档白酒格局，牢牢占据“最贵的白酒”的高端地位；高举“文物、文化、文明”的大旗，用“透过酒看世界”的方式，以渊源、历史为先导打造出中国白酒行业中最具吸引力的品牌文化，堪称“文化酒中的文化酒”……至此，水井坊以独特的文化营销，无可争议地代言了当代名仕生活，在磅礴的中华历史文化的基础上，成为新的中国高尚生活元素。这是差异化的成功，也是定位的成功。 给消费者一个不一