2012年贵德旅游营销推广方案.docVIP

中国欢乐健康游打造·养生贵德·国际性旅游品牌 主题： 欢乐中国游 健康伴你行 品牌： 天下黄河贵德清 高原休闲养生城 模式： 欢乐家庭 乡村体验 山水健身 运动健体 温泉疗养 目录 ◆ 市场背景 ◆ 市场分析 ◆ 营销推广目标 ◆ 组织推广领导 ◆ 营销推广策略 ◆ 活动组织形式 ◆ 联合推广要求 ◆ 附录 一、市场背景 近年，伴随汽车进入家庭，以个性、便捷、省时、来去自由而著称的自驾游，迅速升温，成为假日旅游一道亮丽的风景。自驾游多以家庭、亲朋好友结伴出游为主，其孕育的商机，也为各大厂商、品牌营销商及4S店看好。中国汽车网、汽车俱乐部、各个车友协会、房车旅游协会以及新闻媒介经营部门，凭借各自优势，组成团队集体出游。 进入汽车时代，我国的自驾游大都以城市为核心，四外延伸，这不仅推动了国内旅游市场的发展，也极大拉动了假日消费。据相关资料统计，自驾游的发展，为我国乡村旅游、温冷线路的发展，起到了重要的引领作用。 二、市场分析 1、自驾车市场容量大 从旅游车辆调查测算数据显示，省内游客为我县国内旅游最大的客源市场，所占比重达70%以上。其中西宁车辆每天来贵德的达1000多辆，约有40%的车辆承载来自环渤海、长三角、珠三角等地的游客。因此自驾车旅游市场将成为近郊旅游的市场主流。 2、休闲旅游市场发展 天下黄河贵德清、高原休闲养生城，贵德作为休闲之都，周末休