2011年唐山荣盛·湖畔郦舍推广策略提案4.pptVIP

* 一、开盘活动： 【湖畔郦舍】开盘盛典 ——暨《生·活》发布会 邀请丰南区政府官员、企业家以及区域名流等高层人士到场，在湖畔郦舍举办一场星光熠熠的社交盛会。同时，通知客户、邀请主流媒体。 届时，举办湖畔郦舍深度楼书《生·活》发布会，荣盛集团总裁亲临现场。树立本案以及项目的光辉形象。 公关活动 开盘活动： 二、荣盛“漫活人生” 往南湖去！ “听 · 湖 LISTEN ＆ LAKE ”——南湖音乐会 幽静的湖边 · 诗意的填补 · 优美的音乐 邀请媒体，制造新闻事件，于此过程中，穿插项目解读。以期加深客户对项目的认知，并营造声势。同时，促进客户圈子的形成。 公关活动 二、荣盛“漫活人生” 游园记—廊坊阿尔科迪亚： 邀请客户参观廊坊阿尔卡迪亚，树立品牌形象，以成熟印证甚至超越他的全部想象。同时，了解品牌历史，超越品牌经典，给客户传达湖畔郦舍的品质将更上一层楼。 公关活动 4.5 第Ⅲ阶段：持续热销期 目标：消化前一阶段积累客户，同时利用口碑发展新客户。使销售保持在一个平稳的水平上。 策略：线上大众媒体保持有计划的持续性推广，线下则利用已形成的购买圈子与阶层关系，积极开展公关活动。 关键词：“活”场 现场已经具备更成熟的环境和生活情景，因此本阶段将重点营造社区人文理念的描绘和解读。既是“生活场”亦是“营销场”！ “荣盛 湖畔郦舍”进入“情景营销”阶段。 荣盛·湖畔郦舍 总体情景氛围描述 Take me to Energy Future. 带我去到活性未来 阶段Ⅲ广告作业 阶段Ⅲ广告作业 战术目的 媒介组合 1、户外广告发布 重新树立品牌形象 2、报纸广告发布 建构品牌，深度沟通 3、广播广告发布 保持市场声音，深化品牌 4、网络广告发布 保持市场声音，深化品牌 公共关系 5、公关活动启动 做好老客户的保养，同时挖掘新客户 因为目前本案的工程进度、销售进度以及销售条件尚无法明确，所以，广告推广的计划，也仅能在我们的经验范畴内进行制定。 正确的作为是根据工程进度、销售进度以及销售条件，即时对推广计划进行调整，并有节奏的对本案卖点进行推广。 而企图根据固有的经验把这一切都完全纳入一个事先精确确定的一个系统里，一劳永逸的解决所有问题，是不现实的。 SO，我们需要对本案的未来充满信心，也要怀着应有的敬畏 。 4.6 平面表现 *