卓越形象千岛湖啤酒VI的设计的策略提案.pptVIP

国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 本土品牌异军突起 消费者品牌意识增强 中高档市场呈增长趋势 啤酒消费者分析 消费者消费趋势 中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。 受过良好教育，讲究生活品质 。 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 他们注重啤酒的品牌与文化。 VI设计将如何配合这一目标的实现？ VI策略 国际化+独特地域文化 VI设计策略的形成 市场分析 竞争分析 VI设计策略 产品分析 消费者分析 千湖市场目标 通过2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌 · 强化品牌的自我识别； · 展现品牌的独特属性； · 表述品牌的主张理念。 VI设计策略 * 千岛湖啤酒VI设计策略提案 新形象，新提升 千岛湖啤酒需要卓越解决的问题 导入VI，规范视觉系统 千岛湖啤酒市场的定位 中高档 啤酒市场概况 啤酒市场 1、啤酒市场处于稳定增长期 2、消费市场年容量为：2000万吨 3、青岛啤酒是该市场的领导者 （140万吨/年； 市场份额 7%） 高档酒市场份额10%，呈上长趋势 中低档酒90% 国产品牌市场份额：70%-80% 洋品牌市场份额：28% 啤酒市场构成 2001年 销售产销总量：4万吨 千岛湖占只占整体市场份额 0.02％！ 千