2012双11直通车推广方案--宣瑛.pptxVIP

;当日52.6亿 天猫单日33.6亿销量 2家品牌店销售额破4000万 497家店铺售额破100万/天;PV走势;小时;日期(天);女装;;直通车消耗及转化数据;9;;;根据销售目标确定主次宝贝，取长补短，进行养词 1、确定主推产品和次要产品，多品类覆盖； 2、根据管理需要设置双11推广计划； 3、了解推广上的优劣势，保持优势的前提下补足推广的短板； 4、养词（尤其是高流量词的质量分优化） ;5、结合店铺活动需要创意提早制作并测试：明星店铺（图+4链接）、宝贝推广、店铺推广； ;关键词、类目质量得分优化；启用定向推广、店铺推广、站外投放；报名活动；热搜词培养 1、重点优化质量得分； 2、不同风格、不同款式全面推广定向； 如：去年双11当天某女装卖家定向推广了10款宝贝； 3、开启店铺推广; 4、选择性价比高，销量突出的宝贝做站外投放； 5、报名站外、店铺推广活动，首页单品活动（提???2期）； 6、首页热搜词的培养（提早5天通知）。 ;开放账户日限额，全面引流，关注流量获取 1、主推和爆款产品，时刻关注流量获取情况（实时访问关注定向、大词、活动词卡位）； 2、明星店铺、店铺推广分时关注创意（图片、落地页）； 3、首页热搜词稳定豆腐块位置； 4、首页活动关注其出价排名； ;关注流量沉淀，重视次品类成长 1、品牌（店铺）形象的持续塑造； 2、保持强项（特长品类、擅长推广