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异域人文 此岸盛开 康桥 圣菲活动策划方案 康桥 圣菲活动策划方案 康康桥桥 圣圣菲菲活活动动策策划划方方案案 2010.4 巨星焦点公关策划有限公司 第一部分：公关策略 公关背景 1.在以众多风情和稀缺资源为主要卖点的别墅 市场中，康桥圣菲推出“西班牙”风情别墅的 概念。 2.济南整体别墅市场弹性空间较大，刚性需求 仍然很多。 3.康桥圣菲开盘在即，欲样板房开放后将极具 西班牙风情的别墅展现给来宾。 公关目的 1.通过活动将康桥圣菲的特色与优势展示给来 宾； 2.以高品质的活动操作，塑造康桥圣菲优良的品 牌形象，形成良好的口碑传播； 3.通过样板房开放，为项目开盘做下铺垫，达到 蓄势、蓄人的目的。 活动主题 异域人文，此岸盛开 异域人文： 异域人文： 异异域域人人文文：： 异域既指浓郁的西班牙风情建筑，人文即指康桥圣菲的人文设 计与关怀。 优雅质朴的艺术生活，璀璨厚积的文明沉淀西班牙风情小 镇，令人向往的自然风情与人文积淀，谦逊而高贵的接受着世 界的追慕。 此岸盛开： 此岸盛开： 此此岸岸盛盛开开：： 此岸即此案，盛开即完美的西班牙风情绽放，康桥与岸，也让 人在意象上产生二者一体的联想。 康桥圣菲的风情河流，于千里之外，将西班牙风情小镇的精粹 在此岸泊下，在长清大学城的土壤上滴点滋生，盛开出“西式” 的文明之花，同时盛开也代表着样板房的优雅开放。 活动内容： 整个活动以样板房的开放为目的，在样板房开放前将项目 的特色与精神内涵融于节目和细节中，使来宾对于项目有 更深的认识，引发对于样板房的期待，而样板房开放后， 来宾将通过现场原味的西班牙风情布置从视觉、味觉和感 觉上对项目进行体验。 活动性质： 一次关于西班牙风情的展示，一次关于西班牙生活的原版 移植，一次对于西班牙风情生活的认知和感受，最终完成 康桥圣菲集外在与内涵相生相长的浓郁西班牙风情生活的 推荐。 活动调性 人文的，西班牙风情的 第二部分：场景布置 设置二 冷餐招待 区 浓郁的西班牙风情美食区，囊括烤牛肉、哈蒙、沙拉、红 酒等等，打开来宾的异国味蕾。 设置三 西班牙品牌展示 设置三 西班牙品牌展示 设设置置三三 西西班班牙牙品品牌牌展展示示 区 区 区区 设置四 西班牙创意家居展示 区 西班牙人的生活从来不缺少创意和新格调。 设置五 西班牙风琴流动 乐手 充满西班牙情调的西班牙风琴特色流动乐手，用于来 宾签到期间与样板房开启后的暖场表演，让来宾在异 域的氛围中感受项目。 第三部分：流程规划 整体流程规划 艺述人生：来宾签到 第一篇章：西班牙别墅之梦 舞台剧目 第二篇章：弗拉门戈之舞 第三篇章：沙画康桥梦 诗意感受：参观样板房 艺述人生：签到、入场 流动的风琴乐手将激情的旋律带到每一个角落 美食区开放，家居图片展示区、名牌展区开放 签到使用油画材料，各种不同的色彩组成一面 艺术的签到墙，生活、艺术、文明在此开启。 舞台节目三大篇章 第一篇章：西班牙别墅之梦 第一篇章：西班牙别墅之梦 第第一一篇篇章章：：西西班班牙牙别别墅墅之之梦梦 西班牙别墅赏析 第二篇章：弗拉门戈之舞 第二篇章：弗拉门戈之舞 第第二二篇篇章章：：弗弗拉拉门门戈戈之之舞舞 作为西班牙国粹之 一