的的策划房地产户外广告分时传播的的策略.pptVIP

分时传媒 腾飞2008;目 录;1;随着网络等新媒体的出现，电视、广播、杂志、报纸等传统大众媒体受到了巨大的冲击， 但是，新媒体的发展并没有免去人们必然的外出，其发展对户外广告的影响相比甚微。 消费者可以不看电视，不看报纸，不上网，但是不能不出门，出门就会看到户外广告！;户外媒体——房产行业品牌传播的必然选择;户外媒体——房产行业投放呈逐年上涨的趋势;房产行业选择户外媒体的理由;Logo;利用户外媒体进行地产品牌宣传的趋势正悄然兴起！！;消费人气需要 大面积传播;消费人气需要 大面积传播;气势恢宏的 优质大型媒体 ;2;分时传媒核心优势：; 10年来, 我们服务了数百家国内外客户,累计投放户外广告1000多万平米，……10年的实战经验与对户外媒体的深入研究，我们发现了影响户外媒体传播效果的“三七”现象—— 单一户外大牌媒体的有效覆盖范围 3 公里 单一户外大牌媒体的最佳发布时间 7 周 ;平均到达率与辐射半径的关系;图 户外大牌发布2500米范围内的广告平均到达率与时间的关系（％）（样本N=12310）;“三七”现象告诉我们—— “广告客户的广告费一半被浪费在哪里？ ”;分时——以30天-60天为一个投放周期，在影响力上升期和最佳发布期进行投放，减少无谓浪费； 移动——多点布局则通过影响力半径的交叉覆盖达到传播效果最大化。 ;户外媒体分时投放模式三要素;户外媒体分时投放与传统户外媒体投放比较之一：定时变分时;八达岭高速;户外媒体分时投放的效果; 广告投放更精确、发布更及时 更能配合广告客户的营销节奏 1.新品上市——TCL王牌“炫律H61” 2.明星代言——张靓影代言TCL笔记本电脑“丽屏靓影、双核先锋” 3.重大事件——“中非论坛”北京峰会 在重大的营销战役中（如十一黄金周），在费用不变的情况下，获得高于竞争对手的广告投放效果;新品上市——TCL王牌“炫律H61”;张靓影代言TCL笔记本电脑 ——“丽屏靓影、双核先锋” ;中非论坛 ——北京部长级峰会;3;定位目标消费群;定位目标消费群;小结：;目标消费人群生活描述：;目标消???人群接触户外媒体习惯：;目标消费人群户外接触点情况：;小结：;房地产户外媒体区域选择策略：;房地产户外媒体分时投放策略：;降低您的采购成本;4;成功案例一;成功案例 ;成功案例 ;成功案例 ;成功案例 ;成功案例 ;作为年第一款推出“双核”功能的笔记本电脑，TCL笔记本在2006年上市初期每月销量仅有不到2000台，通过TSM-分时媒体在近20个目标市场有目的性的“银屏靓影、双核先锋”的推广宣传活动后，销量迅速攀升到近9000台每月； 目前TCL笔记本的月平均销量稳居“双核笔记本”销量之冠！;红星广场春熙大厦;西昌路;成功案例三 ;成功案例;成功案例四;成功案例五; 朗酒2006年迎中秋全国6个城市户外广告分时投放;Thanks