《喜之郎案例分享》课件.pptxVIP

喜之郎果冻品牌案例分享;品牌概述;关于喜之郎名字的故事;企业信条;;喜之郎发展阶段：;品牌战略 ——喜之郎七次品牌跳跃;第一次跳跃 ——建立品牌与品类唯一相关性;进入果冻行业;作为跟随者 喜之郎如何在零散化的果冻市场中跳出来？;“不能只是卖产品，而是要卖品牌”。 ;;品牌与品类相捆绑的排他性定位战略， 让喜之郎在行业中建立起优势地位。 但是喜之郎仅仅靠知名度就能成为真正的第一品牌么？ 喜之郎要赢得更多的消费者认同， 还需要构建怎样的品牌的战略平台来支持品牌持续跳跃发展？;鲜明的品牌识别使喜之郎品牌得以具象化，在消费者脑中建立深刻视觉印象;统一的品牌价值观是喜之郎持续发展的核心;第二次跳跃——“季节推广——夏天冰凉更好吃” ;发现果冻在夏天的销售量一直不理想的现象;炎炎的夏日，打开冰箱，冷藏的喜之郎果冻带着丝丝凉意迎面而来，禁不住诱惑的小朋友忍着口水望着晶莹欲滴的果冻，一句“喜之郎，夏天冰冻更好吃”敲开了果冻夏天滞销的大门;第三次跳跃——引入权威话语“中国营养学会推荐产品” ;1996年;在新产品的推广上，抓住“营养学会推荐食品”这个信息点，在创作的广告中引入国家机构的权威话语，阐述喜之郎的美味而且营养的产品利益。在后面持续的推广中，也一直把“健康美味”的信息用这种客观的权威说法传递给消费者，让消费者建立起对喜之郎品牌的信任和忠诚。;第四次跳跃——“亲情