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2018-11-04 发布于福建
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广告策划-服装品牌设计和企划.pdf

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广告策划-服装品牌设计和企划

服装品牌设计与企划第一单元市场调研主要内容：一第一章概述 1 第一节品牌的定义与特征 1 11 2 第二节服装品牌的划分 2 22 二第二章　市场调研 1 第一节市场调研的内容、目的 1 11 2 第二节市场调研的步骤和方法 2 22 一第三章品牌诊断分析与品牌定位第一章概述第一节品牌的定义与特征 � 一、品牌的概念与构架： � 品牌（Brand）一词源于挪威语烧，意为：在 “ ” 家畜身上烙烧印记。 � 品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）的代码、记号。 � 1.一般意义上的定义： � 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普科勒特博士） · � 2.作为品牌战略开发的定义： � 品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现