广告公司-媒介计划制定流程和方法培训.pdf

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广告公司-媒介计划制定流程和方法培训

媒介策划操作流程 CDI 广告目标 CDI 客户访谈 广告目标 广告投放量 客户访谈 广告投放量 市场状况调查 市场状况调查 BBDDII 广告投放时段及版面 广告投放时段及版面 竞争对手广告分析 竞争对手广告分析 采用媒介类型 采用媒介类型 广告效果预期 广告效果预期 / 营销/广告目标 营销 广告目标 ((具体数值)) 具体数值 创意及内容 创意及内容 预算制定模式 预算制定模式 诉求对象及内容 诉求对象及内容 分散型 分散型 媒介组合选择 媒介组合选择 媒体投放预算 目标消费群媒介 媒体投放预算 诉求内容 目标消费群媒介 集中型 诉求内容 集中型 接触习惯研究 接触习惯研究 客户确认 客户确认 预算分配 预算分配 Who When Why where what how Who When Why where what how 客户确认

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