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第五届全国城市运动会赛事市场开发思考 　　摘要：采用实地调查方法获取资料，统计分析了第五届全国城市运动会赛事市场开发所有资料，从两个角度提出了体育赛事市场开发的相关建议：1)政府主导下的体育赛事市场开发，包括分析评估赛事市场、开发多种营销渠道、健全体育赛事市场开发资金的回笼机制；2)体育赛事市场开发中应注意的几个问题，即明确统一的筹资机构及其权利、明确佣金和回扣比例、严格实行同步审计。 　　关键词：市场开发；体育赛事；第五届全国城市运动会 　　中图分类号：G812―20　文献标识码：A　文章编号：1007―3612(2006)04―0454―03 　　自从1984年洛杉矶成功地运用商业手段举办了第23届奥运会以来，体育赛事的商业化运作已成为了一种趋势。我国大型体育赛事市场开发起步较晚，萌芽于20世纪80年代初，以1983年在上海举行的第五届全国运动会上初步进行商业化尝试，并获得11．36万元人民币赞助性广告收入为代表。目前，随着政府对体育赛事投入资金的减少，市场开发的成功与否日渐成为决定赛事是否能顺利举行的关键。现已有不少学者对体育赛事市场开发的相关方面进行了研究，如体育赞助、体育营销等方面较为常见，但以我国市场开发成功的大型赛事为案例进行深入分析的并不多见，仅有学者分析过第九届全国运动会电视报道权的有偿转让案例等。为此，本文采用实地调查法方法获取资料和数据，对第五届全国