消费经济学 (第一章 消费者消费决策).ppt

上半部分 微观消费者行为 cha1 消费者的消费决策 cha1 消费者的消费决策 提示 本章从研究微观消费问题的角度出发，以完全理性的经济人为假设前提，探讨消费者是如何作出支出决定、怎样进行消费选择方面的一系列问题。 消费者的消费决策问题，就是要考察单个消费者或家庭如何分配他们收入，以及这些决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。 本章内容 §1 消费者的消费决策及其预算约束 §2 收入与消费 §3 价格与消费 §4 效用与满足程度 §5 影响消费决策的其他因素 §1 消费者的消费决策及 其预算约束 1、我们研究的消费 消费是人们在生产和生活中，对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程。 生产消费和生活消费 消费经济学所研究的消费主要是指生活消费 生活消费又包括两个方面：宏观领域的消费活动和微观领域的消费活动。 什么是经济学 经济学研究我们社会中的个人、厂商、政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。 选择之所以关系重大，是因为资源是稀缺的。 经济学关于消费者行为的假设 理性选择假设:消费者对每一种可能性都会衡量其代价和收益。因此，消费者在进行决策时，总是追求以最小的代价来换取自身的最大利益。 消费者选择的基本问题：他应该如何支出他的收入（税后） 分析消费者选择的基本问题就包括两个基本要素：一是消费者面临的限制性条件，二是最大化目标。前者与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。 2、预算约束 个人的机会集合是由预算约束来定义的 消费者有2000元的税后收入 x商品的价格100元，y商品的价格5元 预算线的重要特征 斜率——代表相对价格 位置——表示消费者选择范围的大小 假定消费者的收入为M，商品X的单价为P1，而商品Y的单价为P2，那么预算约束线可以表示为： M=P1Q1+P2Q2 预算约束线的斜率等于—P1／P2。由于它是向右下方倾斜的，所以斜率为负数。 在预算约束线上选择一点：个人偏好 任何人都将在预算约束线上选择某一点 选择哪一点取决于个人的偏好 个人选择哪一点取决于他如何衡量这两种商品的价值 3、预算约束的变动 （1） 价格的变动 3、预算约束的变动 （2） 收入的变动 §2 收入与消费 当收入变化时，消费会怎样变化？ 1、正常商品与低档商品 (1) 2、需求的收入弹性（1） 需求收入弹性指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反应程度。 需求收入弹性=需求量变化的百分比／收入变化的百分比 如果用M表示收入，EM 表示收入弹性系数（弹性的大小用弹性系数表示），需求收入弹性公式可以写作： EM=ΔＱ／Ｑ/ΔＭ /Ｍ 对于正常商品而言，需求量随收入的增加而增加，ΔＱ／ΔＭ大于零，所以它的需求收入弹性为正。对于低档商品而言，需求量随收入的增加而减少，ΔＱ／ΔＭ小于零，所以它的需求收入弹性为负。 2、需求的收入弹性（3） 如果需求收入弹性大于1，是高档商品； 如果需求收入弹性小于1（但要大于０），那么该商品是生活必需品。 这两种商品需求收入弹性上的差异导致它们的恩格尔曲线形状不同。 恩格尔曲线 恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间的关系曲线 3、预期收入 预期收入（又叫作未来收入），即消费者对自己未来收入水平的预期 ，它能够调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。 如果消费者预期收入提高，那他就会提高现期消费支出的水平；如果预期收入降低，那他就会增加储蓄，以支持未来的消费水平。 §3 价格与消费 当价格变化时，消费会怎样变化？ 1、需求曲线 需求曲线表示商品价格和需求量之间函数关系 需求曲线之所以向右下方倾斜，可以理解为替代效应和收入效应这两方面作用的结果。 替代效应指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足需求。当商品X价格增加时，消费者的预算约束线会向左旋转。商品价格上升意味着个人为了增加一单位这种价格上升的商品就必须放弃更多的其他商品。新的替换关系会导致消费者减少对这种商品的消费量，而用其他商品来替代该商品。即随价格的上升，替代效应减少了消费者对该商品的需求量。 收入效应：价格上升，预算约束线向左旋转，同时会缩小可选择商品组合的范围。尽管消费者的收入没有改变，但用这些收入能够购买的东西减少了，即消费者收入的实际购买力下降了。如果商品价格上涨但收入不变，那么实际收入便下降了。这就是价格的收入效应 。收入减少后，消费者通常会减少所有商品的消费量。收入效应的大小取决于价格上升的商品在人们所偏好的商品组合中占有多大份额。 2、低档商品的需求曲线 对于低档商品来说，