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谁是身披10万元婚纱上海新娘 　　 　　事 件 　　 　　“世界婚纱大王”看中淮海路 　　结婚是人生一辈子的事情，你会花几万元买一套只穿一次的婚纱么？ 　　最近，“世界婚纱大王”桂由美带着她的极品婚纱来到上海，在淮海路上开了她在中国的第一家婚纱专卖店，店内推出的婚纱价格都在25000～40000元人民币，而且只卖不租。这个价格是目前上海婚纱市场平均价格的10倍，远远超过了普通新人的承受范围――世界顶级婚纱来上海了！ 　　桂由美是日本久负盛名的女性服装设计师，她一生只设计一种服饰，就是婚纱礼服。在日本每年有超过4万名新人穿着她设计的婚纱举行婚礼，桂由美的婚纱作品，可以和当今世界最负盛名的时装品牌相提并论，当然每件婚纱的价格也是天文数字。 　　那么，在上海到底有多少人能欣赏这位大师的作品？到底有多少人能消费得起她的婚纱？桂由美为何将自己在中国的第一家婚纱店开在上海的淮海路？对此，我们特意去淮海路上的这家婚纱店探个究竟。 　　走进位于淮海路上的珍妮花婚纱店，就看到许许多多的白色婚纱礼服、初看之下，好像所有的婚纱都没什么两样。但走上楼去，就看到一架白色的三角钢琴放在中央，显得气派、出众，这里就是“公主婚纱馆”――淮海路上最高档的婚纱摄影，也是桂由美婚纱的独家代理点。12套白色婚纱放在透明的玻璃衣橱里，确实给人眼前一亮的感觉，优雅、大方、别致，从设计上来说就很有意味。一位年轻漂亮的小姐接待了我们，她就是“公主馆”的店长叶艺珍，从事婚纱摄影已有好几年了。叶店长原来是珍妮花的化妆总监，2004年1月“公主馆”开业后，她就专门负责这里的高档婚纱摄影。她也是此次“公主馆”引进桂由美婚纱的策划人之一，为此，我们特意采访了她。 　　 　　选择和“公主馆”合作 　　说起公主婚纱馆，或许是淮海路上最为豪华的婚纱摄影馆。开张1年的时间，已经有很多演艺界的明星光顾过这里，最近结婚的舞蹈演员黄豆豆，足球明星谢晖都在这里拍婚纱照。这里每套婚纱摄影的价格都在8000元以上，婚纱的价格在6000～15000元，每天只接受5对新人拍摄，需要有贵宾卡事先预定。叶艺珍告诉记者，开业近1年来，这里的生意非常好，来这里挑选婚纱的主要都是高级白领，还有很多演艺界的名人，已经形成了良好的声誉。 　　叶店长说，这次桂由美选择同“公主馆”合作，也是因为看中了这块风水宝地，“我们的消费人群、价格定位、服务理念都比较符合桂由美的想法，那些能消费顶级婚纱的人群也就藏在我们的顾客群中。” 　　 　　看好上海的消费能力 　　据调查，上海每年有10万对新人结婚，其中80％的人选择中低价格婚纱，其余20%新人会考虑购买中高档婚纱。此次桂由美同“公主馆”合作，他们事先做了半年的市场调研，只要有1％的新人愿意购买这些顶级婚纱，那就是一个巨大的成功。 　　2004年11月8日，桂由美的婚纱正式亮相于“公主馆”内，这段时间来，每天都有许多电话来询问，而且也表示非常热衷于桂由美的作品。一对日本情侣甚至还专门追到店里，一看到桂由美的婚纱，激动得近乎狂叫：“哇，简直不可思议，你们这里也有她的衣服了，她的衣服可是很贵很贵的！” 　　曾经有报纸上说桂由美很快将自己价值80000～100000万的彩纱全部带回日本，显然对上海的消费能力还是没有信心。对此，叶店长表示，其实并不是桂由美担心上海的消费能力不够，而是因为这些彩纱不符合上海新人的眼光。桂由美的很多婚纱都是在秀场上展示的，过于豪华、前卫，并不适合新人在现场穿着，因此“公主馆”挑选了几款比较合乎新人口味的婚纱，首先亮相的这些婚纱的价格为25000～40000元。 　　 　　推广一种品牌文化 　　作为日本著名婚纱设计师，日本婚纱业的先驱者，桂由美的婚礼服装既吸收了西方婚纱的现代风格，又通过运用大量的东方刺绣等细节处理手段，融合了东方女性的含蓄之美；既保留了亚洲婚礼礼服的豪华性，又避免了其庸俗花哨的特点，突出了婚纱的自然性。她的婚纱在世界时尚舞台上独树一帜，具有很高的声誉。 　　但是，桂由美的婚纱在上海的知名度还不算很高，我们在淮海路上随机调查了10对新人，其中知道桂由美的只有1个准新娘。叶店长说：“这次桂由美选择将婚纱摆在‘公主馆’销售，其实也是一次品牌宣传，看看到底有多少人可以接受这种婚纱理念。”不过叶店长本人还是非常看好这个市场，上海是个开放的城市，10年前没什么人知道Prada、Chanel、CD等这些世界顶级品牌，但现在这些专卖店开了一家又一家。日本的婚纱款式接近欧式，比较高贵、典雅，上海这家专卖店的很多婚纱专门针对中国市场做了改进，比如将苏绣的技法引入到婚纱设计中，更加富有东方魅力。另外还有一个巨大的消费人群――来自世界各地的旅游者，他们本身对桂由美婚纱有很高认识度，现在在上海看到了她的婚纱作品，肯定会欣喜万