谁能打赢中国体育社交网络战斗.docVIP

谁能打赢中国体育社交网络战斗 　　早在2007年英国足球超级联赛退出中国免费电视频道，把三年的直播权卖给天盛这家有线电视和网络付费直播经营公司时，英超号称在中国拥有三千万球迷。这个数字来源于对各家电视台英超足球忠实观众数字的估计和猜测。后来天盛一共签约的付费观众却没有超过三万。号称三千万的英超球迷一哄而散，纷纷去各种渠道找免费的欧洲足球联赛看。 　　那么中国的英超球迷到底是三千万还是区区三万？恐怕没有人能说清楚。这个故事说明，一个体育赛事品牌如果依靠传统的媒体，连自己拥有多少球迷都无法确知，就更谈不上如何聚拢和牢固地拥有他们了。 　　不过，互联网新媒体时代为这个迷题提供了一个绝好的解答。基于互联网的社交网络的诞生，使得体育娱乐的传播拥有了一个全新的渠道，而且在迅速、有力地冲击着传统媒体对受众的拥有和控制。现在，参与到社交网络这个平台上来争抢拥趸者的有体育赛事、国际体育组织、运动员明星以及体育商业品牌等等。社交网络带给他们的最显而易见的便利就是他们能够一眼就看出来自己到底获取了多少受众。 　　2010年，基于QQ在线即时通讯工具而成为中国最大互联网站的腾讯公司以3000万的签约费与中国最具商业价值的运动员之一刘翔签订了一份三年的合作合同。根据合同，刘翔的官网博客落户腾讯。此外，刘翔可能还将为腾讯做一些宣传工作。对于这次的合作，刘翔表现得很高兴，表示说他本人就是腾讯的忠实用户，他使用QQ已经有很多年。除了平时跟朋友用QQ联络，刘翔也会利用QQ游戏打发训练之余的空闲时间，而开博客则是他一直期待的一种新的体验，“我希望通过博客给大家展示一个更真实的刘翔，让大家多看到我生活中的一面。” 　　事实上，从2010年2月开始，刘翔在腾讯的博客只发了总共26篇日记，而最后一篇的时间也已经是去年12月10日。有意思的是，他的最后一篇博客的内容是报告他的微博听众达到了八百万人。 　　“各位乡亲们......感谢大家的支持......我微博的听众这么快就突破800万了。。自从在腾讯开始写微博......才很明显的感觉到有了一个很好的平台和大家一起交流......互动......有什么想说的就可以告诉大家......什么好玩的事情也想与大家分享！希望可以一直保持下去......也希望大家给我留留言......给点宝贵意见！不管好的不好的我都会听的......最后祝大家微博快乐......时代在改变......我们要与时俱进......开开心心每一天！” 　　从2010年初由新浪率先掀起微博热开始，腾讯也凭借拥有数亿QQ用户的实力不甘落后地参与到微博争夺战之中。刘翔现在已经全面投入了腾讯的微博。至今，刘翔的听众已经逼近了1600万，成为世界第一。将新浪微博的微博女郎姚晨的800万的记录远远抛在后面。 　　体育名人已经成为微博平台上聚拢人气的最有效招牌之一。新浪微博前十名入选的体育界的人士是前中央电视台的体育播音员黄健翔，他的听众超过了5百万，排老九。前20名中，排在第15位的是在NBA征战的易建联。 　　面临即将到来的2012奥运年，社交网络的经营者对体育内容资源的争夺进入关键而且激烈的阶段。目前由于国外所有社交网站中国用户都无法访问，中国境内社交网络运营者相对集中于以新浪和腾讯为主导的三、四家竞争者之间。 　　4月27日，在2011全球移动互联网大会上，新浪首席执行官曹国伟表示，目前新浪微博在国内主要有三个竞争对手腾讯、人人网、开心网，其中腾讯是其最大的竞争对手。现阶段，微博需要做的事情就是与腾讯、人人网、开心网抢夺用户增加用户粘度，扩大用户市场份额，说白了就是抢用户。 　　利用体育事件和人物制造的公众关注点和热点事件吸引用户和提高用户的活跃度成为了新浪和腾讯两家互联网巨头之间斗法的关键之一。而双方各自采用的竞争策略既有明显的不同，又有重叠交错。 　　为了备战2012年的奥运会，新浪看到了中国目前体育资源由国家支配的局面，通过走政府路线，形成了对中国奥委会信息报道的垄断优势。2010年1月28日，中国奥委会宣布新浪正式成为中国奥委会互联网合作伙伴，同时成为中国奥委会合作伙伴、中国奥委会互联网服务独家合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网服务独家合作伙伴。此举将获得包括2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会众多赛事的相关权益。这是继新浪在2009年签约中超之后在体育报道与体育营销领域的又一次强势出击。 　　新浪首席执行官兼总裁、董事曹国伟在签约仪式上表示，未来将与中国奥委会共同组建强大的联合报道团体，采用文字、图片、视频、无线等多种形式的多媒体报道手段，并借助视频、博客、微博等等强大的互动平台，多角度、全方位的对赛事进行报道。 　　新浪通过与中国奥委会的合作获得的最大好处，是对获得奖牌的热点运动员在赛后进