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《上海壹周》人物专访 　　摘要：《上海壹周》是一份可读性很强的报纸，究其原因，是其丰富又个性的内容决定的。《上海壹周》小文艺版的人物专访是该报最具内涵、思想和个性的地方。本文研究了人物专访的采访对象结构特点、版面分析，人物专访的结构，受众的心理需求，以得出人物专访的传播效果，即对其受众即小资的文艺引领。《上海壹周》的办报理念，教人如何更好的生活，也在这种文艺的引领中逐渐实现。 　　关键词：《上海壹周》 人物专访 采访对象 小资 文艺 　　 　　 《上海壹周》一份生活服务类报纸，由上海文艺出版总社主管主办，上海壹周文化传媒有限公司承办。每周二出版，定价两元。其宗旨是提倡更好的生活方式，口号为打造新一代城市精英的时尚读本，争做“实现品味改良和向上流动的教科书”。《上海壹周》在上海周报中传阅率第一，美誉度最高，在上海和长三角地区拥有??十万青年白领和大学生组成的读者群。文化品味和可读性也居上海周报市场首位。在其目标市场中，已经建立起品牌个性和形象，和上海的其他两份报纸《申江服务导报》、《上海星期三》形成三足鼎立之势。《上海壹周》报所使用的“上海壹周”商标为上海市著名商标，该报是“最具品牌价值生活服务类报纸”。① 　　 《上海壹周》的内容包括时尚、城市、文化、娱乐、新闻。鲜艳的色彩和时尚的封面，轻松的文艺氛围，精致而不失高雅，各种琳琅满目的商品视觉展示，引领小资潮流。温馨且贴近内心的情感专栏释放压力，温暖人心。还有汤包填字游戏和星座运势来提供消遣和娱乐。种种不同使其在众多报纸中一跃而出。它在不知不觉中改变着受众的价值观和审美，更深层次的引导着人们的消费。本文从《上海壹周》的人物专访进行分析，研究其对文艺的引领。 　　一、受众的心理需求与《上海壹周》人物专访对文艺的引领 　　《上海壹周》的受众定位是20到35岁的城市白领，也就是“小资”。这些人是大概平均收入在三千以上，学历在本科以上，有一定精神文化追求和审美需求的年轻人。② 　　 马斯洛需求层次理论把需求分为：生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重需要和自我实现需要。这些年轻人在满足了生理安全等低层次需要以后，有了更高的精神追求。他们要求被认同，被肯定价值，所以他们通过讲究生活质量，讲究时尚，健康，讲究文化品位来让人肯定他们的价值。因此《上海壹周》的内容囊括了时尚、美容、家居、健身、小文艺。通过这些内容来吸引受众，引导他们如何享受生活，进行吃穿用度的选择。《上海壹周》在不知不觉中影响并打造一批小资，且在小资群体中逐渐建立了信任，则《上海壹周》的品味就决定了这些受众的品味，《上海壹周》所提倡的消费观以及其所提供的消费品，不禁也被这些受众追捧和拥护，并且付诸行动购买。更为值得关注的是《上海壹周》通过人物专访的形式对文艺人士进行宣传，从而有效的引领着小资们的文艺世界。 　　二、《上海壹周》人物专访对小文艺氛围的营造 　　 《上海壹周》文化版的第三版是人物专访，每一期都会采访一个或一组有某种相似性的人物。采访的人物多选择最近来沪宣传新作的文艺界人士。介绍某电影人的电影、某外国作家的书、某个摄影师的作品，或者上海某个剧院的话剧表演，亦或是某画家某博物馆的展览。《忐忑》流行的时候报纸还采访了龚琳娜。 这些采访大多都具有新闻性和时效性。这些小文艺绝不是大众快餐文化的一员。这些书、电影、演唱会、话剧、展览皆是精心选择的，充满着小资情调。 　　 （一）人物专访的人物结构及特点 　　 笔者研究了从2010年1月5日到2011年12月31日的《上海壹周》人物专访，共87期。 采访的人有大陆人、香港人、台湾人、以及日本、英国、美国等外国人。其中人数最多依次是大陆人，26名；台湾人19名；香港人11名。外国人41名，包括日本7名，英国6名，美国6名，其他德国法国新西兰也有涉及。从中不难看出《上海壹周》的采访对象主要还是本土的人物，这是《上海壹周》的发行范围决定的。采访对象中不乏台湾和香港这些经济发达地区的人物，这些地区的人物更讲究生活的品味和情调，自然品味比较高。但是也采访了其他发达国家的人，使《上海壹周》具有国际视野和异域风情。 　　 采访对象中男性66名，女性29名。采访对象中的女性多是作家，女性形象也比较高雅知性。文章中多以赞许的态度展示女性。即使采访对象中女性人数比男性少，但是看的出报纸是以男女平等的角度报道女性。 　　这些人物专访中有78篇是个人专访，只有9篇是集体采访。例如2011年08月22日?《访香港新老女作家：写作，并不是一条幸福的道路》这篇讲了三名女作家；还有2011年05月23日《My Little Airport ：介乎法国与旺角的诗意》一篇，是一个乐队两个人的专访；还有2011年06月13日这期《镜头里的Love Story：香港著名婚礼摄影师曾文正、刘