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克罗地亚电视业变革启示 　　摘要　本文通过对电视全球化进程的分析，探讨了拉美肥皂剧和欧盟媒体规则对前社会主义国家克罗地亚电视业的影响；进而通过对克罗地亚出现国内独立生产肥皂剧这一趋势的剖析，研究和探索了克罗地亚电视业的过去和当前的改革进程；最后阐述了克罗地亚独立拍摄的肥皂剧《玛丽亚别墅》所带来的意义和启示。 　　关键词　克罗地亚电视业　改革　启示 　　中图分类号G229　文献标识码A 　　作者简介　浙江传媒学院大学外语部副教授，杭州310018 　　1992年在俄罗斯召开人民代表大会之前，它的电视只有两个官方频道，人们几乎无趣味东西可观赏。但在这次大会期间，俄罗斯电视台开始破天荒地播放起肥皂剧了，以填补长期以往的空白。与此同时，在所有的前社会主义的国家里，肥皂剧，特别是拉美肥皂剧，已经成为重要的他山之石被引入到东欧的电视文化之中。从此，近20年来，东欧的电视文化发生了翻天覆地的变化。 　　克罗地亚，原属位于东南欧的南斯拉夫，随着铁栅的冲破和市场经济的引入，肥皂剧现已成为该国电视文化新纪元的重要标志，它直接影响着人们的每日生活。譬如据调查，现在许多人是根据电视节目表来安排自己的作息时间的；又如，人们发现许多家庭主妇因观赏肥皂剧而将吃午饭的时间推后了一小时。这种对肥皂剧的着迷也是其他前社会主义国家所共有的特征，这使得拉美的电视机构视东欧市场为尚未开垦的处女地。 　　东欧的新国家正面临着众多的挑战。其中之一就是如何创建具有自己独立特征的电视文化。在东欧的一些国家里，人们正竭尽全力打造出一批本土化的电视肥皂剧。克罗地亚就是其中一个很好的例证，它近些年来明显出现了一种国内独立生产肥皂剧的趋势。 　　早在上个世纪80年代，以美国为代表的大批外国电视剧逐渐地涌人到东欧的社会中。例如，80年代的《王朝》和《达拉斯》以及90年代的《圣?芭芭拉》成为当时东欧国家黄金时段令人沉迷的肥皂剧。随着禁令的解除和市场经济的到来，全新的拉美电视演员亦阔步迈入到东欧的荧屏之中。今日，在东欧的电视频道中有半数以上的节目表中安排有拉美的肥皂剧。 　　拉美的肥皂剧之所以在东欧大受欢迎，可能是与两地的历史和宗教的相近性有关。然而笔者认为，更重要的原因也许在于东欧的经济因素。因为拉美的肥皂剧，与其他外国电视剧相比，制作成本较为低廉。 　　克罗地亚随着电视商业化的发展目前正显现出国内独立生产肥皂剧的趋势。克罗地亚第一部独立拍摄的肥皂剧叫《玛丽亚别墅》。它一经播出即大获成功，并已出口到前南斯拉夫的几个国家里。该剧的巨大成功，已经引起了东欧其他国家乃至肥皂剧的鼻祖国之一墨西哥的极大兴趣。 　　一、拉美的电视出口和欧盟媒体规则对克罗地亚电视业的影响 　　拉美的电视出口和欧盟的媒体规则对克罗地亚解禁的电视业有何影响?播出国产肥皂剧《玛丽亚别墅》反映出克罗地亚媒体一个怎样的政治经济学和全球化理念?政治经济学诠释经济的巨力如何通过提升某种文化形式来构筑公众的政治意识。批评的政治经济学则能使我们从政治经济的视角上和采集的经验资料中来分析某一现象。 　　首先，由巴西和墨西哥为代表的世界性肥皂剧的出口对克罗地亚电视业产生了深远的影响。早在上个世纪70年代初，拉美国家80％多的电视节目还是从美国进口的。但到了80年代初，世界电视格局戏剧般发生了变化。巴西和墨西哥，以及随后的委内瑞拉和阿根廷，成为世界上主要的电视生产和出口国家，其中包括对美国的出口。今日，肥皂剧已成为世界电视节目的主要出口剧目，它占据全球出口电视节目总量的70％。由此可见，近几十年来，肥皂剧一直成为世界电视的主流走向，因此它无疑会对冲破铁栅的克罗地亚电视业带来巨大的影响。 　　其次，克罗地亚一直雄心勃勃，欲加入到欧盟之中(按照最新的谈判结果，克罗地亚将于2013年7月1日加入欧盟)。因此，它必须得对克罗地亚法律进行重大的修正，其中也包括修正现行的媒体法规。虽然欧洲新闻中心(EJC)尚未有准确的描述克罗地亚媒体状况的官方数据，但有两点很明显：1.克罗地亚仍是一个政治与经济过渡的国家，许多媒体机构形同虚设，需要关闭。2.繁琐的媒体机构好多是没有研究经费的，需要改革。真正具有媒体研究能力的则主要是那些具有明显经济收入来源的商业实体。 　　二、克罗地亚电视业的过去与改革进程 　　克罗地亚媒体环境可以说既艰难又严峻。从政治上而言，5年的战争和随之而至的4年的“专政”统治使克罗地亚饱经创伤。从媒体业来看，随着二战后持续了45年的社会主义制度和1991-1995年间的国内战争的结束，克罗地亚的新闻业已发生了有趣的变化，特别是表现在电视媒体上。在社会主义阶段，克罗地亚只有一个国家电视台，该台共有3套节目。电视广播只依赖于政府提供的低效能的发射设备，广播的内容受政治所限制所控制。 　　今日的克罗地亚媒体受制于