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我国图书出版“走出去”困境及建议 　　中国图书出版“走出去”是传播文化的渠道，也是增进各国了解中国，缔结和平友谊的桥梁。但与美国等西方发达国家相比，我国文化产业发展差距非常明显，文化产品和服务出口总体上还处在探索起步阶段，规模总量偏小、结构不尽合理、营销手段落后，特别是缺乏在国际上有较大影响力的文化企业和文化品牌。 　　在图书出版领域，实物出口、版权贸易长期逆差。1995年版权贸易进出口比例是15:1；2005年版权贸易进出口的比例是7:1。2011年，达到了2.9∶1。①版权输出质量有所欠缺，主要集中在中国功夫、风水、菜谱、历史、传统文化等品种，种类相对单一。随着文化体制改革的深入，版权贸易逆差逐步扭转。2006年，第十三届图博会上的版权贸易协议和议定版权合作意向达12064项，版权输出和版权引进比为1.23∶1，首次实现了版权贸易顺差。2009年，第十六届图博会共达成版权贸易意向12656项，比上年增长了10.52%；签署版权合同1392项，引进输出比为1∶1.29。②2008年春，由长江文艺出版社和企鹅出版集团推出的英文版《狼图腾》，在110个国家和地区同步发行。 　　从2003年文化体制改革试点工作启动，北京、上海等9个省市，35家宣传文化单位进行改革试点③，到2010年底，全国图书出版社转企改制工作全部完成。改革实践表明，新体制新机制释放了出版单位的活力，有效提高了市场竞争力，出版品种、利润等经营指标同比明显增长。 　　推动中国图书出版“走出去”必须要延续文化体制改革的思路，把文化分为文化事业与文化产业，在“走出去”的过程中区分公益性图书与赢利性图书。目前，武术、美食、风水等图书内容占了对外版权输出的大头，而真正反映我国经济、政治、社会发展，记录改革开放30年伟大成就的优秀图书相对较少。我国实施文化“走出去”战略目的是要不断增强中华文化国际影响力，向世界展示我国改革开放的崭新形象和我国人民昂扬向上的精神风貌。武术、美食、风水等类别图书不能反映当前我国经济社会发展的巨大变迁，不能完整全面地向世界讲述中国。而真正推广弘扬社会主义核心价值体系、展示中华文化独特魅力、反映当代中国精神风貌和学术水准的优秀出版物往往投入巨大，在国外出版发行难以赢利。 　　我国现有“经典中国”国际出版工程、“中国图书对外推广计划”等专项图书出版“走出去”资助基金。以“经典中国”国际出版工程为例，主要采用项目管理方式资助外向型优秀图书选题的翻译、出版、推广，以版权输出和合作出版等方式，实现对外出版发行，提高中国出版物国际竞争力。今后，国家要继续加大对公益性图书国外翻译、出版、发行等环节的资助力度。 　　不能单靠出版“走出去”资助基金，更要发挥我国图书出版单位的自身潜力。目前，我国大型图书出版集团已经初步完成资产整合，理顺经营管理体制，企业活力不断显现，图书出版品种、利润都大幅增长；中小出版单位转企改制后，出版能力不断增长，全国图书出版产业呈现出蓬勃发展的良好势头。实现图书出版“走出去”跨越发展，需要具备国际化视野，去了解和掌握世界图书出版产业发展的态势和特点，遵 循市场和文化发展的内在规律，打破行政区划和行业壁垒，促进图书出版资源的合理流动，提高资源配置的国际化程度，从而对外传播优秀中华文化，使中国文化在国外有更强的影响力、传播力和吸引力。 　　一、大型图书出版集团吸纳业外资金，通过海外兼并、海外合资等形式为“走出去”奠定扎实基础。 　　近年来世界经济形势整体发展放缓，次债危机、欧债危机严重影响了西方发达国家经济增长。2011年中国经济继续保持一枝独秀，国内生产总值同比增长9.2%。对于中国图书出版单位来说，世界经济形势放缓恰恰是进行海外兼并、海外扩张的最佳时机。历史证明，经济危机或经济放缓时期，优质资产常常被贱卖。 　　国内的图书出版单位尤其是有实力的大型图书出版集团要充分抓住机遇，通过独资、合资、合作等方式，采取直接收购优质图书出版公司、与知名图书出版集团建立合资公司等形式，积极扩大境外投资，为我国图书出版在海外建立有力支撑，加快国际布局进程。人民卫生出版社在“走出去”的过程中抓住机遇，进行资本运作，成立美国公司，收购加拿大BC戴克出版公司全部医学图书资产，大大缩短了国际化进程，一举拥有了包括世界医学图书排名前三位的癌症和口腔学科在内的250多种外版图书，以总量近500种外文版图书的规模跻身世界医学出版中等出版公司之列。 　　由于国内大型图书出版集团与国际知名传媒集团在资金实力上存在明显差距，有必要通过吸纳国内其他产业资本或者国家专项文化资金，提升海外扩展的竞争力。大型图书出版集团通过与国际知名传媒集团的合作，将有利于我国图书出版产业提升经营管理水平，进一步与国际接轨。 　　二、重点打造知名出版品牌，推出一批具有世界影响