简论电视节目编排之于电视传播效果重要性.docVIP

简论电视节目编排之于电视传播效果重要性 　　摘要：市场经济因素也影响着电视节目的编排，今天的电视传播已不仅仅是节目的单纯组装与连接，如何通过节目编排来提升电视节目的经济市场里占有的份额已经日益上升到了一个显著的地位。一个频道不可能都是强势节目。尤其对那些新节目，需要通过优化节目编排来培育品牌，可以采取“导入式策略”和“支柱式策略”等等。 　　关键字：时间分割艺术、科学系统、心理诉求、经济占有份额、顺流、溢流、入流 　　 　　绪言 　　纵观全球，有两个因素在左右着电视收视市场的繁荣。一是从生产入手，生产更畅销的节目；二是从分配入手，优化节目的编排。早在上世纪80年代，就有美国学者就电视节目编排与节目收视率的关系进行了研究，最后的结论是，一个优化的编排，对扩大电视传播的范围起到的作用是巨大的。 　　电视节目编排不仅是一门时间分割艺术艺术，更是一门综合的艺术，它的编排结构体现了电视台宣传本台的思想理念。电视节目编排就是按时间流程将各类节目的播出顺序有序的安排起来，是一种宏观调控。是根据频道设置理念、频道设置目的和本台节目的风格，科学系统地将对各种类型的节目按照时间顺序进行排列和组合，最终形成节目播放流程图。将本台节目编排得出色合理的电视台，不仅节目的收视率会提高，其经济效益和社会效益也都将得到显著提高。 　　在不同的历史时代，电视节目的编排会受到不同因素的影响。电视节目的编排必须首先考虑到同时代的电视媒体的传媒特质和电视观众的心理诉求。 　　从中国传媒的现状谈起 　　人们日常生活作息时间很大程度上与电视节目播出时间紧紧相连。电视传播的这种特点要求电视节目编排必须紧跟时代，紧随时尚，关注当下，抓住时机，掌握时段。然而这个看似简单的道理在今天却越来越被电视节目编排者所忽视。举个例子来说明。国内多数电视台的节目编排似乎已形成一个既定的套路，甚至在近十年都大体相同：18:00―20:00为新闻类节目为主，20：00―22:00以娱乐类节目为主，其中又包括各种题材的电视剧等，从22:00又开始进入各类老题材的电影以及纪录片的播放阶段直至毕台。对于这种编排节目的方式放在十年前也许是再完美不过的了。之所以现在的广大电视台还在沿用这一节目编排方式是因为电视制作者们看到了它曾经给电视台创下的高收视率和良好的传媒效应。 　　然而今天，我们不得不承认，中国电视对人们的吸引力远不如从前了，究其原因不难发现，我们身边的传媒环境已经不再是十年前的样子了，可是我们的电视套路居然被我们固执地坚守了很长一段时间。由于今天越来越多的新媒体渐渐兴起，使得原本会在18:00钟准时守在电视前的工薪阶层即电视的一般对象不再乖乖地被安排，也许他们早在临下班前的一段时间里通过互联网全面地了解到了当天的各种新闻资讯，或是在回家的地铁里通过手机上网得到了自己需要的时代更新。另一方面，从20：00开始播出的娱乐类节目也许会因为失去受众而独自叹息。随着时代的发展，社会竞争日益激烈，越来越多的年轻人结束工作的时间越来越晚，以至于当他们回到家后面对的将是会使他们更加疲倦的老题材电影和一些他们并不感兴趣的纪录片…… 　　向积极崛起的国内电视台看去 　　无疑，上面所说的一切都向我们传达着这样一种信息，即我们的电视节目编排已经落后于这个日新月异的时代了，基于这点，我们国内也先后有一些电视台效仿港台、欧美地区的电视节目制作及编排并受到了一些良好的效果。在这里做的比较好的就是湖南卫视了。尽管湖南卫视这两年受到的负面评论比较多，但是这一切都无法否认湖南卫视在电视节目的创新上取得的成就。就拿近几年轰动效果最大的两档节目来说，湖南卫视推出的“超级女声”“快乐女生”想必已经是家喻户晓的了。有好奇之人刨根问底这才使我们知道原来这两档节目是受美国电视台播出的一个叫《美国偶像》的选秀节目的启发而推出的。两档节目都牢牢地抓住了年轻人这一收视主体，而更值得一提的是，“快女”将播出时间定到22:00以后，显然广大的年轻人必定会坐在电视机前收看。其间播出的广告更是被捎带推广了。在节目的播出上，湖南卫视抓住机遇，准确地判断来自政治、经济、社会、受众心理等诸多方面的趋势，及时判断不同节目的最适合的播出时机，从而产生了事半功倍的效果。湖南卫视以其轻松愉悦为主题的节目和精明的节目播出安排形成了强大的频道品牌效应，为自己在这个传媒特质随时更新的年代寻到了一条光明的道路。 　　在这方面做的不错的电视台除了湖南卫视以外，江苏卫视的以“情感幸福”为主题的栏目也是在电视节目编排上做的很好的例子。2007年是江苏卫视崛起的一个新的起点。在这次改革中许多新鲜血液汇入了江苏卫视。比如我们所熟悉的打头炮的《人间》栏目。想说的是，《人间》不仅在题材上追求创新，推出“揭秘”以及“明星访谈”等模块，更重要的是把节目安排在周一至