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关于中国品牌国际化问题研究 　　【摘要】企业发展的根源在于企业品牌的发展，伴随着经济全球化的普及，品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二，但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题，从中国的实际国情出发，对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议，使中国品牌能真正走向国际化。 　　品牌作为企业的无形资产，是衡量一个企业核心竞争力强弱的标准。虽然中国经济发展形势迅猛，但品牌混战已成为国内许多产业的通病。从某种程度上来说，民族品牌的国际化是对这个国家经济发展实力最好的肯定。据此，品牌国际化已俨然成为中国品牌发展的目标，这也是顺应市场经济与全球化经济发展趋势的体现。 　　一、国际化品牌的概念界定 　　国际化品牌的实质是企业文化的国际化，国际化的品牌应包含以下几层含义： 　　（一）国际化品牌所属的企业，应该将实物产品的生产作为营销的手段而非目的。一个仅仅盲目注重数量的产品，只能满足消费者基本的物质需求，只有与消费者的情感世界相联系才能满足国际化品牌最基本的条件。 　　（二）国际化品牌的营销不应该仅仅局限于本土化战略，一个要立足于国际市场的企业，必须要放眼全球，在不同的市场实施不同的营销策略，并根据世界不同地区的文化差异对产品进行相应的调整，使产品实现多元化。 　　（三）国际化品牌所属的企业，应该能够顺应全球范围内的