【漫步者魔砖】内容营销结案报告v-1022.pptxVIP

漫步者魔砖内容营销推广结案报告漫步者魔砖上市推广魔砖—内容营销传播渠道以社会化媒体为内容营销核心，搭载传统网络PR，网民与魔砖一起 乐享音乐互联网KOL 时尚潮人体验 官方活动传播官方微博【魔砖音乐节】【魔砖分享季】微博活动互动社区线上活动 话题分享豆瓣线上活动品牌小站 品牌FM媒体PR【魔砖来袭】产品上市新闻论坛【魔砖是什么？】产品介绍百度知道 【魔砖怎么样】产品咨询魔砖—内容营销主题【魔砖音乐节】线上线下关联，结合7月的线下的热门音乐节【音乐节】五周活动分为主线和副线两个活动设置每周音乐节主场DJ形式以分享、转评为主平台打通，统一做出【魔砖音乐节】概念在现有平台的条件下丰富音乐节概念和内容-根据不同平台特点规划相应的音乐节内容充分发挥各个平台的优势和资源【音乐节】活动持续四周走娱乐个性风形式以晒图为主【魔砖品牌兆赫】持续一个月建立品牌兆赫，音乐播放魔砖—内容营销主题【魔砖分享季】【分享季】三期活动主题分为品牌合作与节日结合与麴醇堂米酒联合举办官微活动形式以分享、转评为主魔砖分享季，将魔砖与其他品牌联合，增强互动性扩大影响力同时魔砖分享季结合各种热点节日，活动形式更加丰富魔砖与其他品牌联合： A、与hao123合作线上Minisite活动 B、与麴醇堂米酒联合举办官微活动【分享季】活动持续两周【开学旅行箱】品牌合作结合中秋节形式以晒图为主与hao123合作线上Minisite活动工作内容总结（6.19-9.30）截止9.30，在新浪微博搜索“魔砖”共有1802929条信息魔砖音乐节话题讨论1084384条，魔砖分享季话题讨论2300700条官方微博粉丝286804，粉丝增长9万。共发布微博548条，转评总数967038；新浪微博和豆瓣共计举办15期活动，参与人数871426；在37个媒体发布了4篇新闻稿；发布5篇SNS，总浏览量176684；发布2篇BBS，总点击量33458；百度问答共成功发布35组；总浏览量58286；安排15个美丽说达人分享，覆盖2571万人次，喜欢总数1069；安排10个豆瓣试用达人分享，覆盖206972人，喜欢总数3037，回应总数1118，被推荐216次；安排45个微博达人试用分享，发布微博共66条，转评总数845次；使用232个微博红人传播，覆盖23286万人，转评总数112285次；数字尾巴试用活动，官微发布8条信息，活动贴点击总数43373次;豆瓣FM魔砖电台上线一个月，共播放414133次，收听人次84626；工作内容数据报告-1类型渠道内容预计数量实际数量预计KPI实际KPI完成比例说明新闻新闻撰写44　100%新闻发布3537每篇文章发布媒体需有 50% 发布入口 100%发布入口100%官微日常运营11共发布548条转评967038条100%官微活动1011平均每次活动参与人数（转评）达到10万以上，为官方微博增加粉丝1万以上参与人数（转评）869403次100%微博红人活动宣传260257转评总数8万以上覆盖23286万人，转评总数112285次140%豆瓣豆瓣小站01-添加产品介绍、图片，互动、同步更新活动及图片为了建立完整的自媒体平台，拓展品牌宣传渠道豆瓣活动14收集照片100张以上，参与人数2000人收集照片474张，参与人数3383人169%豆瓣FM11豆瓣FM品牌定制兆赫一个月播放414133次收听人活动宣传823好友在1000以上，日记回应共1000次以上好友在483070以上，日记回应共2376238%工作内容数据报告-2类型渠道内容预计数量实际数量预计KPI实际KPI完成比例说明问答问答发布3535浏览总量4万次以上总浏览KOL试用数字尾巴11信息曝光70万次媒体推广曝光PV总数1000万以上100%活动贴点击总数43373次，回复75条；微博达人4045选择40名摄影/音乐/时尚类微博达人试用产品，发微博分享体验（80%）共安排45个达人试用，已有38人分享100%产品已全部发给达人豆瓣红人1010好友在1000人以上，日记回应1000次以上，日志被喜欢数2000次以上覆盖人数206972，喜欢总数3037，回应总数1118111%覆盖人数已实现2069%；日志喜欢数实现151%；回应数实现111%SNS原创内容55　100%红人转帖9091红人3000好友以上，总浏览量超过5万次总浏览量超过176684万次353%论坛BBS发布22论坛帖总点击数达到2万次，回复数200次论坛帖总点击数达到33458万次，回复数212次167%魔砖—内容营销传播节奏第一阶段6.19-7.1第二阶段7.2-9.5第三阶段9.6-9.30引爆产品上市期进行信息覆盖传播主题【魔砖音乐节】结合线下音乐节传播主题【魔砖分享季】结合其他品牌第一阶段工