同仁堂药妆进军国际市场分析PPT.pptxVIP

国际商务政策分析：一视“同仁”——同仁堂药妆出口分析2009年05月27号第一部分 药妆品行业分析 1.1药妆品简介 1.2国内外药妆市场发展简介 1.2.1国际药妆市场发展概况 1.2.2中国药妆市场发展概况 1.3药妆产品选择：一“视”同仁 1.3.1同仁堂发展简介 1.3.2同仁堂集团组织结构 1.3.3同仁堂国内外市场发展概况 第二部分 出口国家的初选 2.1社会环境指标 2.2经济环境指标 2.3政治环境指标 第三部分 种子国家的选择 3.1全球化妆品行业市场概述 3.2影响筛选的因素 3.2.1海外市场整体布局 3.2.2目标国行业内竞争现状 3.2.3本行业销售渠道及销售能力 第四部分 同仁堂药妆进入东南亚的SWOT分析 4.1同仁堂药妆进入东南亚的SWOT分析 4.2同仁堂的企业目标和资源 4.2.1集团的海外战略目标：站稳亚洲，迈向欧洲，渗透美洲，开辟大洋洲 4.2.2药妆产品的战略目标：“中药和天然草本”概念，以功效型化 妆品区隔于其他企业 第五部分 评估与筛选目标市场：一“试”同仁 5.1中国在东盟的几大贸易伙伴 5.2对新加坡市场的具体分析 5.2.1市场规模与增长潜力 5.2.2竞争形势 5.3对马来西亚市场的具体分析 5.3.1市场规模与增长潜力 5.3.2金融与经济条件 5.3.3通货膨胀率、利率 5.3.4社会文化因素 5.3.5竞争形势 5.3.6风险预测、评估和防范 5.4目标市场的细分与选择 5.5细分市场的定位 第六部分 同仁堂药妆国际市场的营销方式：一“式”同仁6.1克服国际营销中的跨文化差异 6.1.1马来人 6.1.2马来西亚的华人 6.2差异化的市场进入方式 6.2.1同仁堂药品目前的市场进入方式 6.2.2同仁堂药妆品市场进入方式分析 6.3同仁堂药妆在国际市场的营销策略 6.3.1产品策略 6.3.2价格策略：商品毛利组合 6.3.3渠道策略 6.3.4促销新发展：网络营销 结语 图表1 世界各国年中人口统计表2000年至2007年数据 图表2 2005年各国人口年龄构成 图表3 2005年各国人口社会和经济指标 ?目标市场选择分析框架药妆品简介药妆品定义：在一些西方发达国家里，人们在出现皮肤困扰时，往往不会再盲目的购买各种化妆品，而是由皮肤科医生开处方，从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品（防晒、眼霜等），提供针对性的护肤建议。这些能够赢得医生信任的医药化妆品的成分必须完全公开，所有有效成分及安全性必须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。药妆的相关功能： ——具有功能活化的效用； ——具有辅助医疗的作用； ——具有修护保养的作用； ——具有术后护理的作用。国内外药妆市场的发展现状国际药妆市场发展概况销售额持续增长 全球药妆品市场在2005年已经达到133亿美元，来自Wendy Lewis 数据统计，2005年皮肤护理销售额达到70亿美元，并且预测药妆品销售额到2010年将170亿美元。市场占有率逐步提高 市场研究公司Packaged Facts指出，护肤药妆品将持续增长，到2010年，年均增长率为5.2%。目前，在国际化妆品市场中，有将近1/4的化妆品为药妆产品。全世界约有120家药妆品公司，业务超过百亿元，其中，仅美国每年的药妆类产品销售额就达10多亿美元，约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品。国内外药妆市场概况 国内药妆市场概况药妆发展历史久远 从古至今，我国民间一直有着使用人参、灵芝、茯苓、当归、珍珠和花粉等中药材进行美容养颜的传统。近几年来，随着我国药妆类科研技术的提高，针对各种影响美容的肌肤问题，研制出了多种药物和营养性的化妆品。药妆用途由内用转化为外敷 随着中国与国际的接轨，中国的科学家和美容专家开始研究如何引入现代美容技术，开发直接作用于肌肤表面的中药美容养颜产品。在这种潮流之下，一批含中药成分、具有疗效作用的化妆品应运而生，这就是中国的药妆品。国内外药妆市场概况国际竞争品牌的大量进入 1998年，法国药妆品牌微姿（Vichy）登陆中国，首次为中国消费者带来了 “药房护肤品”的概念。其后，依泉（Uriage）、理肤泉（La Roche—Posay）、雅漾（Avene）以及 日本的 菲璐泽（FERZEA）和 佳丽宝（Kanebo）等也陆续来到中国，加入药店专营的化妆品行列，广受女性消费者的追捧。本土药妆品牌异军突起 继众多国际专销的化妆品的知名药店纷纷进军中国药妆市场后，国内医药企 业涉足美容化妆品领域的“热度”也在不断上升： 上海家化 中药老字号同仁堂 王老吉药业 静修堂药业 片仔癀药业目标产品选择——同仁堂药妆同仁堂发展简介 北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年(1669年)，为了适应药妆产品的迅速发展，同仁堂建立