旅游学概论第七章旅游市场最新修改PPT.ppt

对上述统计的分析 前２０国国际旅游支出占全世界总额 前２０国大部分分布于 ２０国中欧洲１２个国家支出占２０国总额 ２０国中美洲３国支出占２０国总额 ２０国中亚洲和大洋洲的５国支出占２０国总额 ８０％ 欧洲、美洲、亚洲、 大洋洲 ５７％ ２２、５％ ２０、５％ 世界三大国际客源地；同时，也是世界三大旅游接待地区 四、全球国际旅游客流规律 （一）国际旅游客流以近距离（前往邻近国家）为主 全球近距离旅游人数占国际旅游总人数 ８０％ 美国５０％国际游客 加拿大 前往 加拿大８０％ 的国际游客 美国 前往 原因 時間短、费用少，有支付能力的人较多 生活习惯、民族风俗、文化传统接近， 语言容易沟通 出入境手续和交通较为便利 （二）流向风景名胜区和政治经济文化中心多 我国入境国际游客入境后主要流向 北京 西安 上海 广州 杭州 桂林 苏州 昆明 长江三峡 黃山 庐山 原因 著名风景名胜区对游客吸引力大 中心城市经济发达、文化繁荣、信息集中、 物质条件优越、生活方式理想、 娱乐设施齐全 （三）国际游客流量正逐渐向亚太地区转移 亚太地区，是指亚洲以及除美国、澳大利亚之外所有太平洋地区的岛国和岛屿。这一区域的城市不仅是旅游交易的供给者，也是重要的需求者。随着本地区居民收入的不断提高，每年将有2亿人次出境旅游，市场潜力巨大。 亚太地区共有11个国家和地区的66个城市政府、31个民间团体加入。 １９５０年与１９８５年世界旅游收入增长与亚太地区旅游收入增长比较 世界旅游收入 亚太地区旅游收入 1950年 1985年 增长51倍 1950年 1985年 增长376倍 亚太地区旅游业发展前景广阔，目前正以每年6.5%的增速发展，远高于世界其他地区。亚太地区旅游业收入占全球旅游收入的份额已经达到20%。 ２０１０年，亚太地区旅游年收入达到４.６万亿美元。亚太地区２００６年至２０１０年游 客增长将高于预期，达到７．５１％。２０１０年，亚太地区游客总数将超过３.４７亿人次。 （四）国际旅游游客大量地在具有某种特殊关系的国家或地区之间流动 欧洲游客 殖民地国家 英联邦国家 日本游客 中国 海外华人、华侨 中国 第四节 我国的旅游市场 一、我国国际客源市场 （一）我国国际客源市场的发展 基本格局： 港澳台为主，外国人为辅 亚太为主体，欧美为两翼 见书258页数据 （二）我国国际客源市场的主要特点 １、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场 我国目前最主要的客源国 日本 美国 俄罗斯 到我国的游客只占其出游总人数很小比例，因此，具有很大开发潜力 具有很大潜力需要开发的其他发达国家市场 西欧市场 中东市场 韩国市场 ２、港澳台同胞是我国最主要的客源市场 港澳台同胞占入境旅游人数的比例 １９８０年：９０、１％ １９８５年：９１、８％ １９９０年：９３、３％ １９９５年：８７、１％ １９９８年：８８、６％ 外国人旅游市场分类 东北亚市场 日本、韩国为主体 东南亚市场 马来西亚、新加坡、 菲律宾、泰国、 印尼为主体 欧美市场 美国、加拿大、 俄罗斯、英国、 德国、法国、 意大利为主体 大洋洲市场 澳大利亚、 新西兰为主体 其他市场 中东、非洲等 我国入境外国游客的区域分布情况 亚洲市场游客 占：２／３ 洲际市场游客 占：１／３ ４、中老年游客比重大，青少年游客比重小 ９０年代以来我国入境游客年龄分布情况 ３１－５０岁游客 ５１岁以上游客 占：４５％ 占：２６％ 导致中老年游客比重大的原因 适合青少年的、 富有刺激、冒险、 探险和参与性强 的旅游产品少 旅游产品开发过于单一， 适合中老年游客的观光旅游 产品多 ５、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少 我国入境游客主要流向 北京的长城、故宫、天坛 上海、广州的城市风光 西安兵马俑 桂林、苏州、杭州山水 长江三峡 丝绸之路 黃山、 九寨沟 ６、入境后流动的空间分布不平衡 东部地区的北京、天津、上海、广州、福建、江苏、浙江、广西、山东、辽宁 最多 中部地区的的吉林、内蒙古、山西、湖南、安徽、江西、湖北、 较少 西部地区的陕西、四川、云南 较多 西部地区的甘肃、宁夏、青海、新疆、贵州、西藏 最少 （五）我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析 １、我国远离世界上主要客源国 表现为 （１）从欧美来华的交通費用昂贵 北美来华往返交通費占三成旅游全部费用比例 ４０％左右 欧洲各主要城市来华往返交通費占三成旅游全部费用比例 １／３－－ １／２ （２）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜，但旅途时间长，签证手续多 西欧各主要 城市 莫斯科 中国 １５－－２５天 需要办理签证的国家 俄罗斯 蒙古 中国 ２、我国面临邻近国家和地区