雀巢精准营销推广方案PPT.ppt

雀巢精准营销推广方案 目录 一、企业介绍 二、项目背景及目标 三、具体执行方式及价值 四、预算 公司本身性质 作为全球最大的食品公司，雀巢在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世纪初的1908年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。目前，雀巢大中华区的总部设在北京，经营22家工厂，拥有超过1.4万本地固定员工。 ● 年轻的妈妈群体是奶粉 的核心消费群体 ● 丈夫和隔代母亲（婆婆等）等亲近家 庭成员，是婴幼儿消费品购买影响人群 ● 亲戚朋友和同事出于关爱、礼数 原因，也会购买婴儿用品给孩子 ● 网络编辑、医师、护理人员具备专业知识，是 雀巢等婴儿用品消费的重要影响群体 年轻妈妈 丈夫以及 隔代母亲 亲属朋友 其他人士 客户群洞察 行业背景洞察 在过去的十年内，中国的出生率一直都保持在10‰以上 随着中国经济的快速发展，中国消费者的购买力正不断提高 中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费，其次才是食品类 中国大陆地区的婴童用品在2010年前每年的增长幅度达8.5% 中国每年新生婴儿数量超过1600万，并且这个生育高峰将持续到2015年 母婴/儿童用品 – 蓬勃发展的产业! 竞品环境分析 国际品牌(73%) 多美滋 (29%) 雀巢(16%) 雅培(12%