项目2.1药品市场环境分析PPT.ppt

项目2.1 药品市场环境分析;学习目标:;导入案例;;;2、研究市场营销环境有利于企业发现新的营销机会;3、分析和研究市场营销环境是企业市场营销决策科学化的前提。;（二）药品市场营销环境的概念;特点 1、客观性 复杂性（包括差异性和相关性） 动态性 不可控性 3、可利用性 ;1、客观性 --环境和环境的变化都是客观存在的，不可能凭主观臆想创造出一个仅有利于本企业的市场条件。 2、复杂性 --差异性 各种影响因素的影响作用是不同的，影响方式也有不同，即使是同一种外界环境因素作用于不同地点，或者是同一地点的不同企业，也存在着差异。 --相关性 营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。 ;;5、可利用性;（三）药品市场营销环境的内容;间接环境;（四） “SWOT”分析法;项目执行;任务一 宏观环境分析;第二节 宏观市场营销环境分析;（1）政治法律环境 ;中国一季度汽车销量全球第一;《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》正式实施;对于强势冰箱企业来说，达到新的强制性标准并不困难，标准和门槛的提高反而有助于市场份额的扩大 对于弱势冰箱企业来说