市场调研鸿星尔克PPT课件.ppt

市场调研—鸿星尔克 鸿星尔克 鸿星尔克是近年来迅速窜红的体育运动品牌在以“科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能找一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。 品牌故事 品牌核心 品牌释义 “鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无所挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。 品牌精神 Ｔｏ　Ｂｅ　Ｎｏ．１ 倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。 它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，”是更快、更高、更强“的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。 品牌竞争力 中国第一家国外上市的运动品牌 鸿星尔克于２００５年１１月在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。 国内科技运动第一品牌 鸿星尔克在成立之初以“科技领跑”作为其发展战略，在同行中，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心，自主开发了ＧＤＳ减震系统、３６０度空气循环系统、ＡＢＳ锐刹等技术，引领国内体育行业中的 科技运动，是国内第一家以科技为主导的运动品牌。 中国网球运动第一品牌 在连续赞助２００５、２００７ＷＴＡ广州国际女子网球公开赛之后，鸿星尔克又冠名赞助了２００６、２００７国际女子网球赛系列赛，为国内网球界建立了一个良好的交流学习平台，对中国网球事业起到了显著推进的作用。 独一无二的 我的运动科技 市场调研 鸿星尔克齐齐哈尔专卖店 鸿星尔克是一个全国连锁的运动品牌，在各个地方都有其专卖店，在齐齐哈尔地区的专卖店也有许多。 在齐齐哈尔中环广场有多家的鸿星尔克专卖店。通过调查了解对鸿星尔克有了一定的认识。对于市场竞争方面可以分为：产品、店面位置、品牌文化、服务态度、宣传、售后服务等等。 产品 产品特色 产品材料：竹炭面料 　　鸿星尔克Bamboo Charcoal Fibre纤维是一种高科技纳米环保材料，不但具有绿色健康的特性，还能使衣服更加轻盈柔软，使身体更加放松惬意，恍如亲临大自然般心旷神怡！ 竹炭棉保暖科技系列 　　鸿星尔克冬季户外运动装备采用最新的科技材料一竹炭棉，该材料环保自然、蓄热保暖、轻巧超薄，具有除臭抑菌、抗静电和UV辐射等优点。还有恒温控制系统、优爽科技UV-COOL 等。拥有这些特色使产品更舒适，更受欢迎。 产品种类：上衣、裤子、休闲装、运动套装、休闲∕运动鞋、帽子、休闲包、网球系列还有运动相关器材等。 质量上乘、品种齐全、舒适美观、简洁大方、价格合理、符合运动时尚的潮流得到年轻人的喜爱。 质量保证 “产品是企业的形象,质量是企业的生命”鸿星尔克牢记这一宗旨,在全公司树立以消费者利益至上的经营理念,依靠过硬的产品质量,赢得市场和消费者的关注与信任。 鸿星尔克鞋服检测中心是业界第一家获CNAS国家级认证；由福建鸿星尔克体育用品有限公司制造、泉州鸿荣轻工有限公司生产的运动鞋，是业界第一家获国家环保产品认证。作为国内领先的服饰品牌、第一家以科技为主导的企业,鸿星尔克还将采取如下措施： 1.抓好面辅料源头的品质关,从根本上保证质量；严格按照《专业运动服装和防护用品通用技术规范》标准和生产规程，科学调控、标准化生产。 2.坚持“科技领跑”、坚持科技创新，保证生产设施等的先进性,全力满足市场和顾客的需求。 3.建立完善的质量管理体系,并通过ISO9001质量管理体系认证,生产车间严格按6S生产标准,严把质量关。 4.公司颁布了根据国家相关法律法规制定的《鸿星尔克售后服务指南》，旨在保护消费者的合法权益,明确鸿星尔克退换货责任和义务,促进鸿星尔克产品及售后服务的进一步提高,让消费者质量与服务同享。 产品风采