胜利公关活动文本.docVIP

山东胜邦农药2001年 公 关 策 略 大 纲 深圳采纳营销策划有限公司 胜邦项目小组 2001年3月20日 目 录 “害虫警报车” “得胜田” “大学生志愿者科技下乡”社会实践活动 “经销胜邦，旗开得胜”厂商联谊会 “胜邦‘杀手’武打片巡展”活动执行文本 一、公关活动——“害虫警报车” 1、活动目的：通过“害虫警报车”，对庄稼虫害进行预防宣传和免费咨询，提高农民的科普意识，增加农民对胜邦农药的了解，提高胜邦农药的美誉度和销售量。 2、活动时间：5月――10月，季节性虫害泛滥前期和高峰期。 3、活动区域：山东省和广东省，以乡为单位，进行流动宣传。 4、活动综述： 利用小卡车进行重新包装，两边贴上宣传展板，车头挂上车标和胜邦大旗，成为具有流动宣传功能的“害虫警报车”。“害虫警报车”会针对季节性的庄稼虫害，在即将泛滥前期和高峰期进行防治宣传。 每辆“害虫警报车”都装有广播喇叭和警报，开到每个乡村里去，和农民进行近距离的接触和教育咨询。提供虫害知识讲授、害虫样品、庄稼症状、预防方法介绍、发病周期等等。 另外，最重要的一点是，可以抓住农民的好奇心理，配合车上的广播和胜邦彩旗，吸引农民前来咨询，为胜邦农药进行宣传。运用对比的手法，向农民讲述“胜邦农药”是新一代的高效又放心的生物农药，它具有很多化学农药所没有的优点，例如：高效；没有抗药性；低毒、食用安全等等。还会当场派发庄稼虫害和胜邦农药宣传资料，还可以进行连带销售，即时为农民提供解决方案。务求使胜邦农药深入民心，从而转变农民的消费习惯。 5、活动物品及预算： 物品、人员 数量 预算 物品、人员 数量 预算 宣传车 1 \ 工作人员 2 \ 宣传展板 2 400 胜邦旗 20 200 车标 1 100 宣传单或小报 200 500 警报 1 200 广播喇叭 1 300 服装 2 200 不可预计费用 2000 总计：3900元  二、公关活动——“得胜田” 1、活动目的： 通过“得胜田”的示范作用，向农民展示胜邦农药“安全有高效”的特点。同时，结合公关炒作，使农民认识到，用胜邦农药种出来的菜是高标准的、高质量的、同时具有高附加值的菜。 2、主题口号：“旗开得胜大丰收” 3、活动时间：5月份至6月份，视庄稼季节性而定。 4、活动区域：山东省和广东省，以县为单位进行公关活动。 5、活动综述： 时间：5月中旬 由胜邦拨款，组织县政府、农村大户和农机站，进行免费用药“得胜田”的公开招标。 主要由农机站进行操作。要求投标的示范田要符合以下标准：交通便利、位置显眼、土质好、供水好等等。评比出来的“得胜田”农户在活动期间能够免费而且必须使用胜邦农药。 农机站经过考察和审核以后，从中挑选出最符合标准的1 — 2家作为“得胜田”，每家面积控制在10亩左右，与周围的农田隔离开来，便于管理。同时“得胜田”四边和附近的马路两旁都要插上胜邦旗、树立广告牌，使“得胜田”的包装能够尽量醒目。 时间：6月上旬 经过挑选胜出的“得胜田”开始种植具有代表性的“胜邦菜”。“胜邦菜”要求有季节性，能迅速收成，立竿见影的、有代表性的蔬菜。由农机站每天派人维护、监督和指导每一个环节，定时施肥、定时施药、定时浇水等等，进行蔬菜耕种的质量控制。 同时“得胜田”平均分为两半，一半使用胜邦农药，一半使用普通农药，这样可以进行对比，突出药效。 时间：丰收日 在庄稼收成的前一天，为了配合炒作，进行造势，可在“得胜田”的四周和旁边的马路两旁，都插上胜邦旗和横幅“旗开得胜大丰收”。通知新闻媒体和政府人员，邀请县长明天亲临考察“得胜田”的“胜邦菜”。 收成当天，邀请县长考察和发言，并在县长的监督下收割胜邦菜。把割下来的第一蓝“胜邦菜”赠送给县长，通过县长的选择来提高“胜邦菜”的形象。在收割的同时进行贴标，贴上“胜邦”的标志，提高产品的附加值。 时间：收成过后 在“得胜田”的公关炒作过后，紧接着还可以以“高质量”为切入点进行第二波的炒作 ，进一步加深“胜邦菜”高品质的印象。 主题：“胜邦菜”为何被偷？ 以次制造话题，引起消费者和农民的关注：由于用了“胜邦农药”种出来的“胜邦菜”，品质出众，安全健康，一定可以卖高价，因此不法之徒都对“胜邦菜”虎视眈眈。以次从侧面诉求“胜邦菜”的高品质，突出胜邦农药“高效又放心”的作用。 还可继续展开“偷菜行动——胜邦菜究竟被谁偷了？”公关活动。 在市场上展开调查，测试蔬菜的各项指标，只有各项指标均达到最高水平的才是“胜邦菜”。以次制造悬念，一边引起话题，议论好蔬菜的标准；一边从侧面诉求用“胜邦农药”的好处，使“胜邦菜”和“胜邦农药”的概念深入民心。 6、活动步骤 时间 内容 执行人 监督人 5月15日 招标宣传、联系相关单位 农机站、胜邦 胜邦 5月20 - 30日 招标评选