肯德基网络营销策划分析PPT课件.ppt

肯德基网络营销策划分析 KFC 一、KFC网站评价 1、该网站访问速度比较令人满意 1 2、该网站的页面风格和色彩搭配合理 1 首先，肯德基中国网站的风格很简约，看着很清爽。值得一提的是，它针对不同的菜单栏目有不同设计，如点开“儿童乐园”，它的加载页面是只可爱的鸡；而“天天运动”的加载页面则是比较正式的。这虽然是小细节，但如果用户留意到则会感觉很温暖，于是好感度增强。其次，色彩搭配也做得不错。该网站应用清新亮丽的颜色，符合食品行业的特征，彩色的界面让人心情舒畅、食欲大增。 3、栏目类别清晰 1 例：均衡饮食——美食天地、早读 早餐 早锻炼、健康白皮书、为中国而改变 打造新快餐。均衡饮食——美食天地、早读 早餐 早锻炼、健康白皮书、为中国而改变 打造新快餐。 二、KFC网站广告语设计 三、KFC网络广告策略 1采用品牌形象定位策略 2持续均衡型时限策略 3生活导向型策略 四、网络营销方式推广 1.搜索引擎营销 2.email营销 3.网络会员制营销 4.病毒式营销 5.移动营销 6.微博营销 1、搜索引擎营销 1 1搜索引擎营销 1搜索引擎营销 搜索引擎营销：在百度输入“肯德基”，在搜索引擎第一页的第四条就看到了肯德基外卖的网页。肯德基的外卖服务采用了自己的外卖电话作为官网域名，那么只要在搜索引擎输入“肯德基”，不用点进网页就可以找到外卖电话了。肯德基有明确的关键字方向。除了常规的关键字以外，我们根据谷歌、百度等大众的搜索引擎做出了订购意向较为强烈的人群分析，找出该类人群的日常搜索习惯，根据历史账户找出效果较好的关键字。 2、email营销 1 为KFC制定了 E-mail 营销计划 , 分析目前所拥有的 E-mail 营销资源。给 E-mail 列表分类 , 按照 固定的时间段 , 将 E-mail 列表按照兴趣爱好 , 高买习惯 , 地理位置 , 或是职称的一系列有价值 的标准进行分类 , 针对不同的类别撰写不同的针对型内容 , 通过了解顾客的喜好，来针对顾客的喜好发送邮件，吸引顾客来打开邮件阅读 同时定期清理 E-mai l 列表 , 保持 E-mai l 列表的整洁 , 由于每天都有人填写并提交 E-mail 表不仅要抓住机会增加 E-mail 列表 , 而且要为其做清洁。