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航美传媒媒体价值与品牌传播(机场电视)PPT课件
航美传媒机场电视
价值与品牌传播研究报告
新生代市场监测机构
SINOMONITOR INTERNATIONAL
July 28th 20008
2
航美机场电视价值与品牌传播研究
机场电视简介
受众优势
内容优势
媒体优势
3
机场电视简介
媒体形式:机场内电视屏幕
资源分布:全国50余家国际机场内
媒体位置:电视分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域
播放形式:商业广告与特定栏目搭载播放闭路系统节目播出时间:平均每天15小时
广告时间:每小时20分钟,全天滚动播出
4
机场电视简介
高端航空人士接触的第二大媒体和第三大广告媒体
新生代将航空主要人群细分为九个类别,其中收入最高的四个类别对机场媒体和机场媒体广告的接触非常高。
就媒体接触而言,机场媒体位居报纸媒体之后与互联网并列第二;从媒体广告而言,机场媒体位居电视、报纸之后的第三位。
四类航空人群媒体接触与广告接触
四类航空人群收入分布
单位:元
平均月收入:13000元
机场媒体市场份额
5
航美机场电视价值与品牌传播研究
机场电视简介
受众优势
内容优势
媒体优势
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受众优势——生活状态
出行目的以出差为主(82.5%),此外探亲访友的比例略为突出。典型的“空中飞人”平均每月乘机3.8次;
出差机会最多,每月平均出差8.5天。
9
航美机场电视价值与品牌传播研究
机场电视简介
受众优势
内容优势
媒体优势
10
内容优势
根据航空人群需求定制的节目内容,让机场电视更具关注度。
航美传媒播出的节目内容包含了天气、资讯以及娱乐节目,满足了大多数航空率的视听需求,大大提升了机场电视的媒体关注度;
同时,航美通过与众多国际知名影视节目公司合作确保了内容的质量。
希望在机场液晶电视看到的节目
主要合作机构包括:
法国Fashion TV、英国Pilot Productions、加拿大Just For Laughs、澳大利亚World Wide、中国CCTV等
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航美机场电视价值与品牌传播研究
机场电视简介
受众优势
内容优势
媒体优势
12
媒体优势
机场内到达率最高的媒体形式
新生代在研究中发现:机场内液晶电视是机场内到达率最高的媒体形式,到达率高达88.5%,是传统墙体灯箱的两倍;同时,媒体的记忆度也是机场内所有媒体形式中最高的。
机场媒体到达率
记忆度(印象最深刻的媒体)
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媒体优势
机场内最适合广告发布的媒体
新生代在研究中发现:机场内液晶电视播出的广告有32.4%的人有深刻的印象,明显高于机场内其他媒体形式,是机场内最适合广告发布的媒体。
广告印象深刻的媒体
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媒体优势
机场内市场占有最高的视频类媒体形式
总体来看机场内所有的视频媒体形式,机场电视系统以近1/4的市场份额占据榜首,同时,从机场所有媒体形式开看,机场电视的市场份额以8.53%仅次与机场内杂志。
就单一媒体品牌来看,由于机场内杂志品种繁多,将直接降低单一品牌杂志的市场份额,而机场电视仅航美传媒一家,由此来看,航美的机载电视是机场内市场份额最大的媒体形式。
机场视频媒体市场份额
机场媒体市场份额
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媒体优势
购买尝试吸引
消费终端影响力
最接近消费的航空媒体
从对产品的初次购买尝试和对产品销售的直接带动两个方面来看,机场电视都具有很强的消费触动性,能帮助客户直接带来销售到达广告的最终目的。所以说,机场电视是距离消费最近的航空媒体。
16
SINOMONITOR INTERNATIONAL
新生代市场监测机构 新媒体事业部
北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层 ;100052
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