航美传媒媒体价值与品牌传播（机场电视）PPT课件.ppt

航美传媒机场电视 价值与品牌传播研究报告 新生代市场监测机构 SINOMONITOR INTERNATIONAL July 28th 20008 2 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介 受众优势 内容优势 媒体优势 3 机场电视简介 媒体形式：机场内电视屏幕 资源分布：全国50余家国际机场内 媒体位置：电视分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域 播放形式：商业广告与特定栏目搭载播放闭路系统节目播出时间：平均每天15小时 广告时间：每小时20分钟，全天滚动播出 4 机场电视简介 高端航空人士接触的第二大媒体和第三大广告媒体 新生代将航空主要人群细分为九个类别，其中收入最高的四个类别对机场媒体和机场媒体广告的接触非常高。 就媒体接触而言，机场媒体位居报纸媒体之后与互联网并列第二；从媒体广告而言，机场媒体位居电视、报纸之后的第三位。 四类航空人群媒体接触与广告接触 四类航空人群收入分布 单位：元 平均月收入：13000元 机场媒体市场份额 5 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介 受众优势 内容优势 媒体优势 8 受众优势——生活状态 出行目的以出差为主（82.5%），此外探亲访友的比例略为突出。典型的“空中飞人”平均每月乘机3.8次; 出差机会最多，每月平均出差8.5天。 9 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介 受众优势 内容优势 媒体优势 10 内容优势 根据航空人群需求定制的节目内容，让机场电视更具关注度。 航美传媒播出的节目内容包含了天气、资讯以及娱乐节目，满足了大多数航空率的视听需求，大大提升了机场电视的媒体关注度； 同时，航美通过与众多国际知名影视节目公司合作确保了内容的质量。 希望在机场液晶电视看到的节目 主要合作机构包括： 法国Fashion TV、英国Pilot Productions、加拿大Just For Laughs、澳大利亚World Wide、中国CCTV等 11 航美机场电视价值与品牌传播研究 机场电视简介 受众优势 内容优势 媒体优势 12 媒体优势 机场内到达率最高的媒体形式 新生代在研究中发现：机场内液晶电视是机场内到达率最高的媒体形式，到达率高达88.5%，是传统墙体灯箱的两倍；同时，媒体的记忆度也是机场内所有媒体形式中最高的。 机场媒体到达率 记忆度（印象最深刻的媒体） 13 媒体优势 机场内最适合广告发布的媒体 新生代在研究中发现：机场内液晶电视播出的广告有32.4%的人有深刻的印象，明显高于机场内其他媒体形式，是机场内最适合广告发布的媒体。 广告印象深刻的媒体 14 媒体优势 机场内市场占有最高的视频类媒体形式 总体来看机场内所有的视频媒体形式，机场电视系统以近1/4的市场份额占据榜首，同时，从机场所有媒体形式开看，机场电视的市场份额以8.53%仅次与机场内杂志。 就单一媒体品牌来看，由于机场内杂志品种繁多，将直接降低单一品牌杂志的市场份额，而机场电视仅航美传媒一家，由此来看，航美的机载电视是机场内市场份额最大的媒体形式。 机场视频媒体市场份额 机场媒体市场份额 15 媒体优势 购买尝试吸引 消费终端影响力 最接近消费的航空媒体 从对产品的初次购买尝试和对产品销售的直接带动两个方面来看，机场电视都具有很强的消费触动性，能帮助客户直接带来销售到达广告的最终目的。所以说，机场电视是距离消费最近的航空媒体。 16 SINOMONITOR INTERNATIONAL 新生代市场监测机构 新媒体事业部 北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层 ;100052