北京房地产类行业DM杂志传播生态研究以楼市为个案.pdfVIP

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北京房地产类行业DM杂志传播生态研究以楼市为个案

版权声明 任何收存和保管本论文各种版本的单位和个人,未经本论文作者同意,不得 将本论文转借他人,亦不得随意复制、抄录、拍照或以任何方式传播。否则,引 起有碍作者著作权之问题,将可能承担法律责任。 摘要 DM杂志在北京地区较为流行,行业DM杂志归属为B2B期刊,运作和发展有 着较多的研究价值。鉴于目前学界对DM杂志缺乏一个系统的宏观的研究,本文 以个案研究为切入点研究北京房地产行业咪杂志《楼市》的市场状况和发展境 况,通过对业界人员的调查研究和文献资料搜集,从其历史和特点产品,杂志运 营和管理,市场竞争及发展方向,媒介环境和遭遇难题等维度作了详细的探讨和 研究。 本文从个案的传播生态研究出发推理和考察整个行业DM杂志的媒介生态环 境,尝试构建京城行业咖媒体生态系统,从媒介生态位的观念提出如何合理发 展DM媒体,维护蹦生态系统的平衡和谐。文章在充分研究《楼市》的传播生态 环境的基础上,尝试构建理论上的北京房地产行业DM杂志的生态种群和生态系 统,最终概括出北京行业DM杂志的媒介生态环境状况,并从《楼市》的成功运 营上总结出行业DM杂志顺利发展的一些经验,并根据传播生态规律从宏观层面 提出了构建行业DM生态系统、加强传播生态管理、促使行业喇杂志生态系统良 性循环的三点策略。 关键词:DM杂志媒介生态环境房地产行业《楼市》传播生态 Media Research Direct Ecology ofProfessionalMagazineofReal Estate伽Beifing Ye Mingtang(MassCommunication) Directed AssociatePro.LiuDehuan by Abstract is as Direct one mediain Magazinepopular pfadvertising nowadays. type Beijing DMinChinanot meansDirect alsomeansDirectMailorDirect only Marketing,but therenotevera and this is researchon Magazine.Since deep,systemicmacroscopical in researchon onProfessionalsomewhat industryChina,my DM,especially DM,is to of valuablethe DMinChina.ThethesischoosesProfessionalDMof development RealEstatein asresearch triesto DM Beijing object,and designprofessional in onthebasisof on Estate.

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