八零后女性消费心理分析与市场开发研究.docVIP

八零后女性消费心理分析与市场开发研究 ——基于八零后“她时代”星象热的符号化消费探讨 目　　录 摘要……………………………………………………………………… ＡＢＳＴＲＡＣＴ……………………………………………………… 前言……………………………………………………………………… 一、八零后女性消费市场特征——她时代……………………………… （一）八零后女性消费市场概述…………………………………… （二）八零后女性消费市场的研究意义…………………………… （三）八零后女性消费市场的特征——她时代…………………… 二、八零后女性消费市场心理特点——星象热………………………… （一）女性消费心理的一般特点…………………………………… 1、追求美的产品……………………………………………………… 2、追求个性的产品…………………………………………………… 3、追求具有亲和力的产品…………………………………………… 4、求便、求实………………………………………………………… 5、关心消费的健康和安全…………………………………………… 6、求名动机较强，消费行为追求高档化，品牌或商品忠诚度高…… 7、追求理想化、艺术化的生活方式………………………………… （二）八零后女性消费的特殊性——星象热………………………… 1、星象与星象热…………………………………………………… 2、星象学—质疑星座决定人格特质的实证研究………………… 三、八零后女性“她时代”形象热消费心理实质分析…………………… （一）她时代星象热消费实质分析……………………………………… 1、消费形式—符号消费……………………………………………… 2、消费实质—文化消费……………………………………………… （二）她时代星象热消费的原因…………………………………… 　1、社会文化…………………………………………………………… （1）文化消费的弹性………………………………………………………… （2）文化消费的重复性……………………………………………… （3）文化消费的生产性……………………………………………………… （4）文化消费的衍生性……………………………………………… （5）文化消费的层次性……………………………………………… （6）文化消费的增值性……………………………………………………… （7）文化消费的渗透性 …………………………………………………… 　2、经济环境…………………………………………………………… （三）她时代星象热消费的评价………………………………………… 四、对八零后女性她时代星象热消费的市场开发…………………… （一）、八零后女性星象热消费市场的市场前景……………………… 1、八零后星象热消费——人力资源管理运用……………………… 2、八零后女性星象热消费——办公室星象学……………………… 3、八零后女性星象热消费——现代室内居住空间设计运用 （1）西方国家的发展概况 （2）国内的发展概况 (3)展望 （二）八零后女性星象热消费市场开发建议…………………………… 　 1、把握星象感性营销的主线………………………………………… 2、加强星象消费的文化营销模式…………………………………… 3、稳固星象消费中品牌策略的符号化的重点……………………… 结论……………………………………………………………………… 参考文献………………………………………………………………… 致谢……………………………………………………………………… 摘　要 21世纪经济迅猛发展，产品和服务也拓宽到各行各业、各个领域。八零后女性消费者异军突起，由此而发的她时代星象热消费浪潮此起彼伏，本文研究了八零后女性消费市场的特点，借助客观科学资料对星象学采取了初步的研究。研究发现这股星象热消费迎合了女性自身的特点，这样的一种新型消费实际上是八零后新女性满足自身追求个性色彩鲜明的对特殊符号意义追求的一种文化消费，具有广阔的市场前景。在此基础上，研究了与八零后她时代星象学密切相关的一些行业：人力资源管理、办公室星象学、现代室内居住空间设计。力图通过对八零后“她时代”星象热的符号化消费的探讨，为企业在激烈的市场竞争中如何抓住八零后女性她时代星象消费热这一特点，占据更有利的市场份额献上自己的绵薄之力，以期促进我国经济又好又快的可持续科学发展。 关键字kinds of goods and services extend to all trades and professions.80s female consumers sudden emergence of a new force, thus, b