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立邦工程涂料营销策略改进 第三章立邦工程涂料营销现状及问题分析 3.1涂料市场概况 涂料，又称油漆，是一种业态或者固态的物质，可涂布在金属、木材、水泥、 塑料等物体表面，能转变成为起到装饰、标识和保护基体的薄膜。按照不同 的分类标准，涂料又可分为多种类型，具体如下表3-1所示： 3.1.1全球涂料市场 根据英国某调研机构的统计数据，自2010年起，全球涂料市场已进入快速 增长阶段，总产量同比增长约8%，产值超过1000亿美元。亚太地区因其经济发 展迅速，涂料销售增长幅度最大，现已成为全球最大的涂料消费地区，占到全球 涂料消费近一半。特别是中国和印度作为有巨大消费潜力的发展中国家，已成为 涂料市场值得关注的焦点，并成为加快全球涂料行业不断向前发展的强大动力。 全球油漆和涂料工业协会（WPCIA）发表的2013年度报告指出，在过去的 10年里，全球油漆和涂料的需求稳步增长，平均每年上涨5.4%，亚太地区依然 是最大的消费市场，到2013年已达4175万吨，销售价值1273亿美元。 （1）地理分布 从地理分布上来看，亚太地区近年来增长最为迅速，2013年已占全球销售 的48%。亚太涂料市场主要推动经济增长的地区包括中国、印度和印度尼西亚。 欧洲是全球涂料的第二大区域市场，其次是北美和拉丁美洲，其他地区占到8%。 具体见下图3-1所示： （2）市场竞争状况 北美、欧洲和日本是全球涂料行业发展较为领先的地区，目前，全球涂料前 十大企业均出自上述三个国家。而中国作为新兴经济增长体，已成为全球最大的 涂料增长源头，2009年的产量已超过美国，跃居全球第一，并占据着大约1/3 的市场份额。 据世界油漆和涂料工业协会日前发布的世界十大涂料品牌公司 2012年度报告，2012年，荷兰阿克苏诺贝尔以年销售额182.9亿美元位列第一， 美国PPG工业、宣伟、杜邦、德国巴斯夫名列第2-5名，十大涂料品牌公司合计 销售额为693.1亿美元，占全球涂料销售总额的57.75%。2013年是涂料业正增 长的一年，也反映了国家经济的全局。2013年世界十大涂料品牌见下表3-2： 3.1.2中国涂料市场 中国是涂料大国，自2007年以来涂料产量及产值一直都保持着较为快速的 增长方向，年均增速在17%以上，远远高于GDP增速，即使在金融危机、原材 料成本上涨等不利环境影响下，仍出现逆市增长。2010年中国涂料生产总量达 到967万吨，成为全球第一涂料生产国；2011年，我国涂料生产总量持续增长， 首次突破千万吨。国家统计局公布的数据显示，2012年我国涂料总产量为1272 万吨，再创历史新高，并继续保持了全球涂料最大生产国的地位。2013年，产 量超过1424万吨，产值超过3374亿元。2014年，全国涂料总产量达到1648.19 万吨，同比增长26.5%。2007年—2014年中国涂料产量、产值、增速及利润见 下图3-2： 我国涂料生产企业众多，2012年规模以上涂料企业1034家，涂料产量占世 界涂料产量1/3左右。随着中国涂料行业的高速发展，世界排名靠前的主要涂料 企业纷纷在中国建厂，他们的加入使得中国的涂料行业形成了民企、国企和外企 三足鼎立的局面。 在过去的20年中，民企和外企发展的速度更迅速，目前已 实实在在主导着中国的涂料行业。 （1）竞争激烈，外资企业强大 我国涂料市场约有30%的份额被外资企业占领，80%高端市场被外资企业垄 断，而在低端市场生存的国内涂料企业则同质化现象严重。 根据2015年中国 涂料企业50强排行榜，外资企业包揽前五强。立邦中国以134.85亿元的营业收 入排在第一位，成为中国涂料企业的“带头大哥”，排在第2名的是阿克苏诺贝 尔中国，其营业收入达到112.94亿元，第三名是PPG中国，其营收规模为95.72 亿元。排在4—10位的则分别是巴斯夫上海、威士伯中国、嘉宝莉、佐敦中国、 艾仕得中国、湘江涂料、华谊精化。 3.2立邦工程涂料市场概况 3.2.1立邦涂料介绍 立邦是Nippon的中文音译，是来自于日本的知名品牌。立邦成立于1883 年，是世界上著名的油漆涂料制造商，同时也是世界上最早的油漆涂料公司之一。 1962年立时集团成立，负责管理在东南亚区域立邦涂料的所有业务活动，业 务范围覆盖到13个亚洲国家，并先后建立20多家制造工厂，在中国地区员工超 过6000名。 1992年，立邦进入中国市场，在上海浦东建立起第一家独资厂——立邦涂 料（中国）有限公司，致力于成为涂料行业的全方位服务商，旨在推动产品研发、 产品品种的拓展，让中国消费者在涂料功能、涂刷效果和环保健康等方面有更大 选择方向，提供以消费者为核心的服务技能，最大程度满足市场的需求，现已是 国内涂料行业领域的领跑者。立邦业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑 涂料、