广告在房地产品牌塑造中角色定位.pdfVIP

摘要 房地产业已经进入了新的世纪，以品牌为核心是企业发展的重要保证。美国广告 专家利维·莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争一以品牌互争长短的竞争， 拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的重要途径之一便是拥有占市场主导地位 的品牌。品牌资产包括许多方面的内容，比如产品认知、产品忠诚、产品体现的品质、 产品联想等，这些都是与品牌内涵联系在一起的。实际与房地产企业联系起来，品牌 经营是一种超越生产、产品等有形资产的外在价值。 ． 广告与品牌两者的关系，目前在许多领域中存在着一些较为明显的误区。比如广 告对品牌塑造是否有作用，能起到多大作用，如何起作用，项目品牌和企业品牌之间 的辨证关系等等问题，尚未形成一个较为明晰的基本认识。 本文主要包括三大部分，第一章重点介绍了广告与品牌塑造的辨证关系。第二章 则分析了房地产项目，找出一些领域所存在的问题，让广告在品牌塑造中发挥最大的 作用做出了探讨。最后一章如何有效的利用广告，可以让项目品牌和企业品牌两者完 成共同的赢利效应。 关键词：广告；项目品牌；企业品牌；品牌塑造； Abstract Therealestate hasbecome brand era it’San indus仃y enteringcompetitiongradually,andimportant mechanismfor and theirCOrebrands．American competent corporaterestructuringreallocating advertising hadfamous of isawarof a future with expertsLevyWright saying：the marketing branding—-tocompete eachother’Sbrand more for andominanterofamarketthanthat’Sofa COmpetition．It’Simportantbeing be the todominantthemarketisto theownerofa dominantbrand．Fromthe factory,and onlyway of aseriesof brand business is perspective management，brand awareness， equity property,including brand areallaboutbrandnameand linked． loyalty,brandquality,brandimagination，etc．，these logo totherealestate abrandasset andother assets Specific business，it’S beyondproduction，goodstangible foralltheexternal brand and brand havebeen value．Explore