广告的策划与执行课件.pptVIP

广告的策划与执行;第四部分 媒介策略和观点;为了更好的向大家介绍广告公司的一些情况，我们今天下午特地组建全新的广告公司。合资期限2小时，估计员工规模120人，注册资金待定，办公地点培训室。;热烈庆祝5A广告公司成立！;公司组织架构（一）;Briefing;About TOYOTA;About CAMRY;外观;内饰;;;主要竞争对手;Mazda 6;Honda Accord;VW Passat;Ford Mondeo;Nissan Teana;工作的基本方法;怎样用BDI/CDI指数对市场预算进行划分;;;;;定义我们的目标受众;定义我们的TARGET;配合不同投放阶段的Layout;2006年上市初期;上市一周年持续阶段;上市两周年并推出08新款;我们的对手在做什么;广告投放金额;竞争品牌投放量与投放比重;2003.01-2005.10 7品牌分月份广告投放金额（17个城市+全国性媒体）;;栅栏式优点 投放期强大的广告投放 建立较高的知名度 对产品上市及不够知名的产品较好 能在复杂的广告环境中凸显出来 栅栏式缺点 有较长的非投放期 知名度会出现衰减;遗忘率与媒介排期策略考虑;和媒体投放相关的一些观点和理论 你必须知道的N个媒介词汇 统计数据在媒介计划中的运用 还有一些你要知道的 ;和媒体投放相关的一些观点和理论;销售的季节性 品类 品牌 产品 产品的特点 胶卷