(完整版)《市场营销策划》学生实验报告 定稿.docVIP

学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称： 市场营销策划 专业班级： M12市场营销（专转本） 学生学号： 学生姓名： 俞辉 所属院部： 龙蟠学院 指导教师： 朱茂奇 20 12 ——20 13 学年 第 2 学期 金陵科技学院教务处制 实践报告书写要求 实践报告原则上要求学生手写，要求书写工整。若因课程特点需打印的，要遵照以下字体、字号、间距等的具体要求。纸张一律采用A4的纸张。 实践报告书写说明 实践报告中一至四项内容为必填项，包括实践目的和要求；实践环境与条件；实践内容；实践报告。各院部可根据学科特点和实践具体要求增加项目。 填写注意事项 （1）细致观察，及时、准确、如实记录。 （2）准确说明，层次清晰。 （3）尽量采用专用术语来说明事物。　 （4）外文、符号、公式要准确，应使用统一规定的名词和符号。 （5）应独立完成实践报告的书写，严禁抄袭、复印，一经发现，以零分论处。 实践报告批改说明 实践报告的批改要及时、认真、仔细，一律用红色笔批改。实践报告的批改成绩采用百分制，具体评分标准由各院部自行制定。 实践报告装订要求 实践报告批改完毕后，任课老师将每门课程的每个实践项目的实践报告以自然班为单位、按学号升序排列，装订成册，并附上一份该门课程的实践大纲。 实践项目名称：《 创维3D电视市场营销策划书》实践学时： 0.5 同组学生姓名： 陆宇澄 实践成绩： 同组学生姓名： 韩崇飞 实践成绩： 同组学生姓名： 庄臣 实践成绩： 实践日期： 　　　　 实践地点：　　室内　　　　 批改教师： 批改时间： 指导教师评阅： 一、实践目的和要求 通过对创维3D电视的市场调研掌握营销环境分析； 通过市场需求分析与市场研究方法，对具体营销问题进行系统分析与思考，撰写市场营销策划书。 二、实践环境与条件 图书馆查阅、上网收集 三、实践内容 通过此次营销策划让上海地区的消费者感受到创维3D电视带来的高科技的享受，同时加深创维品牌在消费者心中的形象和品牌度，深层次的了解创维3D电视，从而促进电视的销售。 四、实践报告（附件） 前 言 创维集团是以香港创维数码控股有限公司为龙头、跨粤港两地、生产消费类电子的大型高科技上市公司，是中国三大彩电龙头企业之一，是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理层组成的市值突破60亿元的国际型企业。经过十七年的斗争，创维已胜利挺进世界彩电十大品牌之列，中国彩电前三强，并被认定为“中国名牌”产品和中国“闻名商标”，是中国电子百强企业的核心成员。 第2章 环境分析 2.1宏观环境 2.1.1市场需求状况 根据中国电子商会发布的最新报告，2012年中国平板电视市场消费环比增量首次出现下滑，但3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长，3D电视全年销量有望达到2000万台。由于2012年宏观经济景气度下滑，预计彩电市场2013年整体增速将放缓，全年需求量为4200万台，环比增量仅为400万台。目前，我国首个3D频道于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播。同时《立体电视图像质量测试方法》草案完稿，并经过进一步修订完善，在2012年上半年出台。业界预计，2013年3D电视频道开播及标准出台将加速3D电视普及，2013年市场需求规模估计达到2000万台，占比将接近五成。 2.1.2 人口环境 2013