市场营销ch4天大PPT.ppt

;第四章 市场营销环境;学习目标; Tianjin University;第一节　市场营销环境的含义及特点;市场营销环境的构成;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;第二节、微观营销环境;企业本身;企业内部;营销渠道企业; Tianjin University;顾客;竞争者;公众;第三节　宏观营销环境;一、人口环境分析; Tianjin University; Tianjin University;三、经济环境分析;(一)收入因素(1) ;(一)收入因素(2);(二)影响社会购买力大小的主要因素;重点1：消费支出结构的变化 ;重点2：消费者储蓄和信贷情况;经济发展状况;三、自然资源环境分析;科学技术环境;五、政治法律环境分析;政治法律环境(1);政治法律环境(2);六、社会文化环境分析; Tianjin University;竞争对手策略;第四节 环境分析与营销对策;一、环境威胁与市场机会;二、市场机会与环境威胁分析;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;四、环境与企业对策（1）;四、环境与企业对策（2）;企业针对机会与威胁的对策;中国市场环境特点;;;案例讨论;;本章思考与训练;