市场营销第二章2宏观营销环境PPT.pptVIP

顺德胡锦超职校 * 2.2 宏观营销环境因素 宏观营销环境因素：是指影响企业微观营销环境的一系列社会力量，是企业不可控制的因素。 1、人口因素 1、总人口： 目前，世界人口变化的趋势是： （1）．全球人口持续增长 （2）.发达国家人口出生率下降，发展中国家出生率上升。 2、人口分布： 由于地理环境、气候条件、自然资源、风俗习惯的不同，消费需求的内容和数量也存在差异。 3、年龄结构：人口年龄结构变化趋势： （1）．许多国家人口老龄化加速。 （2）．出生率下降引起市场需求变化。 4、性别： 性别差异给消费需求带来差异，购买习惯与购买行为也有差别。 5、家庭结构 家庭生命周期的七个阶段： （1）.未婚期。年轻的单身者； （2）.新婚期。年轻夫妻，没有孩子； （3）.满巢期一。年轻夫妻，有六岁以下幼童； （4）.满巢期二。年轻夫妻，有六岁及以上儿童； （5）.满巢期三。年纪较大夫妻，有自立的子女； （6）.空巢期。身边没有孩子的老年夫妻； （7）.孤独期。单身老人独居 6、人口的地区流动性 人口流动性是指人口流动的多少以及流向 （一）、世界人口迅速增长 （二）、发达国家人口出生率下降 （三）、许多国家人口趋于老龄化 （四）、家庭构成发生变化 （五）、非家庭住户在迅速增加。 1、单身成年人住户 2、两人同居者住户 3、集体住户、 （六）、许多国家的人口流动性很