2010—2011戛纳广告节互动行销案例分享.ppt

写在前面 更快速，更立体，更纷繁的世界 广告不再只是广告 面对消费者时间和注意力的多元流失， 一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。 商品不再只是商品 消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、 娱乐等高级价值。 越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。 营销，需要将消费者更好的“卷入” 1、让消费者参与，更好的体验产品和服务 2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚 3、引导体验成为可衡量的销售行为 参与 体验 扩散 2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享 技术互动类 非技术互动类 大事件整合类 技术互动类 数字媒体技术的价值： 为消费者“体验”和“卷入”品牌提供便利。 2011戛纳直销类金奖：Bing联合Jay-z营销活动”解码” 广告目的： 加强年轻人对Bing的认识，展示Bing搜索的相关功能。 技术关键词： LBS（取移动终端用户的位置信息-地理坐标 ）+户外 Yazaki公司AR应用案例 设置目的： 现场的企业及产品销讲 技术关键词： AR（增强现实技术 ） WWF增强实景互动装置“老虎T恤” 广告主： WWF（世界自然基金会） 广告制作： 使用增强实景技术，用户购买T恤试穿，在特殊的镜子面前会发生被射杀的血腥场景，旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。 Toyota汽车AR案例：扫描一次就减价一次 在一张海报上面印有丰田汽车品牌信息及产品价格，如果用户拿这个海报对着镜头进行扫描，那么海报中的价格就会降低，越多人参与价格，降得越多... Teddy Bear Museum(泰迪熊博物馆)- The footprint poster 技术关键词： 户外+QR（快速反应编码 ） 纽约中央公园二维码营销案例 非技术互动类 2010年戛纳广告节促销类金奖:《13街》犯罪惊悚频道Last Call 日本Levis牛仔裤 2010年戛纳广告节促销类金奖:喜力啤酒美女闯入夜店拥抱你 关键词： 社会化媒体+线下促销 Facebook上，只要收集到一 百万个用户对喜力“Like”小标志，喜力啤 酒就会派出一支相当招风的热辣美女抱抱团。 大众帕萨特车型瑞典促销案例: 广告背景： 大众汽车针对瑞典市场推出了Passt　4Motion车型，这是一款针对瑞典的恶劣寒冷天气）进行了升级的车 广告目的： 让瑞典民众熟知这款车。 关键词： “对赌” 户外+电视广告+平面+网络 2010年戛纳广告促销类金奖: Nothing Soft Gets In 丰田 广告背景： 利用城乡对立，告诉乡民 “丰田和你一样勇”。 广告目的： prado等四轮驱动车型的销售促进 关键词： “澳大利亚乡村边界巡防队” “巡防公约” “访客申报书” “软硬度测试” 结果： 创丰田澳洲市场四轮驱动车销售记录 意大利喜力啤酒唇彩 洞察： 因为情人节女人让男人喝 香槟，啤酒销量大跌。 目的： 说服男人背后的女人，让情人节喝啤酒成为理所当然 创意： ”啤酒让你更受男人欢迎！“ 结果： 当日售出15000支， 14000万网络点击 荷兰mini圣诞包装盒 洞察： 12月25日早上，满街都是拆开的礼物盒。 ”知道别人收到好礼物后的羡慕“ 目的： 销量提升 创意： mini包装盒 结果： 六天10万网络视频收看 试驾率提升240% 销量增加73% 2011戛纳广告节金奖作品：奔驰汽车营销案例“流浪艺术家” 广告背景： 2011年奔驰汽车重启当年创始人的品牌宣言“The best or nothing唯有最好” 广告执行： 邀请街头行为艺术家Stefan Gbureck来一次流浪之旅。 圣保罗酒吧的公益项目:醉汉车夫 大事件整合类 东京电通：九州新干线250公里长的感动 记录： 超过30,000人自发参与 拍摄当日风雨无阻 YouTube点击破200万 影片播放日在3/10，然后3/12正式全线营运，中间那一天正巧发生的311大地震 洞察： 在生活快节奏，互联网高度发达的今天，人与人之间缺少真正的“联系”。 TBWA日本：Adidas Sky Comic 背景： 2006世界杯，日本国家队战绩不佳。adidas想为日本国家 代表队创造更多的动力。 Brief： 该项目的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、创新的、热情的方式，在2010年南非世界杯里展现对日