2010网络视频的社会化分享-后2.0时代的营销沟通新趋势.ppt

SNS的媒体环境可以有效解决UGC病毒营销视频不能被跟踪量控的问题，同类SNS用户之间分享的视频内容较源自视频分享站点的内容更易被区分，若具备后台用户IP地址细分数据处理能力的站点则更属于质量优异的细分传播渠道。 视频网站若能提供类似“IT产品视频使用说明书”、“大师美容课程”或“婚礼策划达人手册”…等人群针对性很强的系列视频应用内容给到SNS站点作为新的MCC或App应用，则将大大提升视频站点的传播边际和有效覆盖，赞助此类视频应用内容的广告主将获得更佳的投放及植入收益。 虽然占据了网民过半的有效浏览时间份额，但是SNS媒体与视频媒体的合作趋势不是基于娱乐目的简单的转发和分享，而是基于网络社会化分享需求而度身订制的互动内容与服务。 视频网站与SNS网站分别基于表现形式和沟通需求均具有产生UGC与MCC的能力，若两类网站能在目前已基本相互打通的内容分享机制基础上联手开发更具应用的服务，在后2.0时代则将有可能更大幅度提升各自对广告主及代理商的服务能力。 i DIGGER系统：由视频分享源头到社会化分享网络全程了解您营销效果 好耶的解决方案 网站指标设定 数据指标设定 基础指标设定 可变指标设定 客户指标设定 行业指标设定 基础指标设定 需求指标设定 是否符合基本商业合作价值 是 否 是否符合行业合作价值 是 否 是否具备未来合作潜力 是 是否达到合作标准 否 否 好耶媒体合作中心 否 否 是否符合未来网络发展趋势 是 上线测试 是 数据积累 是 尝试投放 是 予以关注和扶持投放 结案报告 是否达到合作标准 感谢聆听！ Thanks 网络视频的社会化分享 后2.0时代的营销沟通新趋势 @媒体碎片化的后2.0时代…如何把握品牌营销沟通的主控权？ 一个不得不面对的挑战… 后2.0时代，每个人的内心渴望自我实现。 这种“自我实现”在网络中就体现为： 写“我”想说的微博、 看“我”想看的视频、 加“我”想交的好友… 来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的体系。 网络已经成为消费者即时发布信息的平台，不论是使用即时通讯工具还是写博客，还是上SNS网站，其人群比例已经达到非常大的规模。 每个人都是新媒体，每个人都想成为主持人，面对浏览器时都有这样的梦想。 消费者常常为自己是一个媒体而非常自得，但这让品牌拥有者们不断有点紧张，看看下面那些“百度一下后” 以“万”为单位的相关网页，和仅用小数点后2位秒数时间单位的呈现速度。 两个搜索结果印证“媒体碎片化”的威力 @媒体碎片化的后2.0时代…资讯传播视频化与社会化趋势 另一个不得不面对的挑战… TV 电视观众：12亿 传统电视媒体与网络视频媒体在人均时间份额指标层面的趋势演变 以CMMS16-29岁人群数据06秋季对比09秋季，日平均媒体花费时间比例，电视从35%降低到31%，互联网从18%上升到25%，从电视，杂志，电台合计抢夺7%的份额。显示年轻对于媒体的使用中心正逐步从传统媒体转向互联网。相应的，相关媒体应用也正在“互联网化”。 在线视频观众：2.1亿 Online Video 重大事件网络媒体偏好指标层面视频网站与SNS类媒体正在紧追综合门户 对于重大事件及大资讯量的内容点（以2010南非世界杯为例），用户通过视频网站了解的偏好趋势正在紧追综合门户网站的既有优势份额（彼此差距12%）。 同样，作为后起之秀的社区论坛和微博两类SNS媒体形式的叠加份额也达到了近60%，与视频网站的趋势旗鼓相当。 ≌60% =57.3% @媒体碎片化的后2.0时代品牌与消费者如何达成有效沟通？ 值得大家思考的问题… 如何在有限预算下有效沟通每一个“我”？ 品牌与消费者间应该建立怎样的对话形式？ 传统的网络品牌广告形式不再普遍适用，那该采用什么手段来优化沟通介质？ 如何通过有效沟通来获得的促销效果？ more “@下一次，我和我们的世界杯！” 由日前热点事件联想到… 解说员们@下一次，我的世界杯！ 我们希望：不会再有人抱怨解说员是个话痨、外行、白痴、老鸭嗓、娘娘腔和定律制造者，甚至为此愤而关掉音量，因为他们可以选择自己喜欢的订制化明星解说员，或者干脆不要解说。 当然：这些“自己喜欢的订制化明星解说员们”是由用户手边或者500米外便利店中的某某饮料品牌出资邀请的，每个个瓶盖代码可以让你的“解说员们”说上个20来分钟或者按你的要求换人闭嘴；不然，去看无解说版本也可以… “嘀咕嘀咕”@下一次，我的世界杯！ 我们希望：解说员也不必再喋喋不休地报背景资料和技术统计数字了，这些都将由转播软件代劳，你用鼠标随时可以调出来看，当然，射门和犯规的慢镜头重放也是如此；解说员将只是一个陪你一起看球人而已，他只是比别人更会嘀咕，常常还能嘀咕出点道道。 当然：如果你觉得这个解说员“嘀咕”的不错，可以按一个播放器旁边