2011年X—raystar秋冬服装商品企划方案.ppt

2011 秋冬商品企划 X-ray star 2011秋冬主题故事- “巴黎邂逅” 2011FALL/WINTER NEW 主题是“巴黎邂逅” 灵感来自法国首都-巴黎 本季服装将一位时尚、品味、精致的 巴黎女人 呈现在大家面前 透过不同系列 诠释 一个优美的 品质生活故事 品牌释义 艾菲尔铁塔下的浪漫吸引力 X-ray star 一缕Espresso的浓香 一片薰衣草田的芬芳 一道惬意生活的斑斓光芒 一位知性浪漫的都市女郎 她的魅力 像X射线惬意蔓延 像深海珍珠般亮眼 她自信,乐观,享受生活 一颦一笑，顾盼生辉 在变幻莫测的时尚风格中 她精致,优雅,品味,内谦的美 世人瞩目 她的衣着 她的生活方式 已深深影响了每一位都市女人 品牌风格 内谦与摩登的碰撞 知性与浪漫的承接 X-ray star 品牌介绍 Fashion Classic Low end(~RMB50) Medium end(~RMB150) Internet player High end( RMB300) Style Positioning Opportunity area for online apparel brand 129-399 79-299 149-399 129-159-199-399 99-299 109-349 Offline player X-ray star 品牌定位 主要客层年龄25-35岁 浪漫淑女 活力 知性休闲 摩登 秋冬款式印象一：法式优雅 秋冬款式印象二：知性女人 秋冬款式印象三：摩登淑女 秋冬款式印象四：活力都市 X-ray star 2011F/W秋冬季商品上市企划 2011F/W 秋冬商品上线及促销周期一览表 时间 9月 A1初秋过渡期 10月 A2秋季期 11月 B1 初冬期 12月 B2 隆冬期/节日期 日期 05/09 12/16 19/23 26/30 03/07 10/14 17/21 24/28 31/04 07/11 14/18 21/25 28/02 05/09 12/16 19/23 26/30 波段数 FW1 FW2 FW3 FW4 　 FW5 FW6 FW7 FW8 FW9 FW10 FW11 FW12 FW13 FW14 FW15 　 款数 12 10 12 10 　 10 10 10 12 10 12 12 8 10 8 7 　 主推故事主题系列 维多利亚衬衫系列 衬衫专辑系列 下装整合系列 连身裙系列 内搭毛衣 　 套装系列 毛衣外套系列 皮衣系列 夹克系列 毛衣系列 呢大衣系列 圣诞主题系列 仿皮草系列 新年主题系列 毛衣系列 春节前最后一波 　 主推产品说明 应季基本款新颜色商品 季节重点流行款 圣诞主题装扮系列 新年主题装扮系列新品促销 衬衫/小衫/ 内搭毛针织 派对类裙装/毛针织外套 皮草/棉服/内搭厚连衣裙 薄针织外套 套装 厚裙/裤装 派对类裙装/闪亮毛针织 薄外套/薄裙/裤装 风衣/薄大衣 呢大衣 帽子/围巾/手套搭配类配件 网站活动 夏季促销最后一波 邀请朋友去度假活动 邀请朋友去纽约活动 邀请朋友去滑雪活动 新品上市限期促销活动 新品上市限期促销活动 新品上市限期促销活动 新品上市限期促销活动 会员注册活动 会员注册活动 会员注册活动 会员注册活动 满额送活动 满额送活动 满额送活动 满额送活动 秋冬商品结构价目表 　 中低价位 RMB 80-159元 中高价位 RMB 160-300元 高价位 RMB 330-600元 40% 45% 15% 占 比Proportion 大类 小类名称 款数 79 89 99 109 119 129 139 149 159 169 179 189 199 229 249 279 299 329 349 379 399 429 459 479 499 579 上身类68% 上衣类10 T恤 4 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 小衫 6 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 衬衫 4 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 毛针织30 基本款毛衫 6 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 内搭毛衫 20 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 毛针织外套 6 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 毛针织连衣裙 6