2010—2011年宏达公关年度计划提案.ppt

LOGO “我的感觉 我的HTC” 2010-2011年宏达公关年度计划提案 内容结构 项目背景 一 项目调研 二 项目策划 三 项目执行 四 Click to add Title 1 项目预估 五 内容结构 项目背景 一 项目调研 二 项目策划 三 项目执行 四 Click to add Title 1 项目预估 五 一 项目背景 宏达（HTC）成立于1997年，是全球最大的智能手机代工厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商，微软Windows Mobile最紧密的合作伙伴之一，垄断了Windows Mobile手机80%左右的市场份额。 宏达（HTC）旗下有两家名为“多普达”的公司，多普达国际股份有限公司总部在台湾，工厂在台湾新竹；而多普达通讯有限公司总部是在上海，“多普达通讯有限公司”是负责中国大陆地区的业务，而“多普达国际股份有限公司”是负责亚太区的业务。 一 项目背景 宏达（HTC）从 2007年开始推出品牌战略，从欧洲到美国，HTC先后通过WindowsMobile和Android成就了智能手机领导厂商的地位。2010年7月27 日北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会正式宣布进入中国大陆市场，多年来HTC在大陆只能借多普达之名发布手机，如今终于实现HTC商标的全球统一。 二 项目调研 虽然HTC刚刚宣布进入大陆市场，但此前HTC的水货产品在大陆市场上已不罕见。ZDC的调查数据显示，HTC在大陆手机市场的用户关注度从2009年初的不足1%上升到2010年10月已然接近12.4%，排名第二，仅次于诺基亚，并呈继续上升趋势。 对手机有购买需求的学生消费者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生倾向选择智能手机，中国智能手机学生消费市场潜力巨大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。 二 项目调研 目前HTC的手机已经在广大的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都是HTC水货产品给大家留下的深刻印象。因此HTC行货产品如何能够将这种不错的用户印象完美的移植过来从而树立起一个正面形象以及获得不错的用户拥护度就显得尤为的重要。 诺基亚以及Symbian系统仍然占据明显的领导地位，在智能手机市场中最受消费者关注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次，来自苹果iPhone和摩托罗拉Milestone里程碑的竞争压力也不容忽视。 一 项目背景 HTC Sense是由HTC（宏达电）在Android平台上开发的UI（用户界面），自HTC Hero开始HTC所有装置都将与HTC Sense?整合。 HTC Sense的主要特色，秉持着「以人为中心」的概念，让手机的使用更简单、更直觉。 HTC Sense设计的三大理念：Make It Mine、Stay Close、与Discover the Unexpected。 除细心观察消费者的生活点滴、认真倾听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、切实了解他们实际生活上所需的种种应用与服务。 内容结构 项目背景 一 项目调研 二 项目策划 三 项目执行 四 Click to add Title 1 项目预估 五 二 项目调研 1 SWOT分析 二 项目调研 3 项目设想 （1）融入HTC手机的品牌理念，以“我的感觉 我的HTC”传递出HTC Sense以人为本的理念。 （2）评估其他市场，增加在不同地区线下活动的开展。 （3）增大线上平台资源的配置，集中在线上新媒体的宣传。 内容结构 项目背景 一 项目调研 二 项目策划 三 项目执行 四 Click to add Title 1 项目预估 五 Step 3 Step 2 Step 1 三 项目策划 新媒体与传统媒体传播相结合，建立HTC与公众之间的良好互动。 树立和巩固HTC“锐意创新、以人为本”的企业形象。 提升HTC的品牌形象和知名度，增加HTC在中国高端智能手机市场上的竞争力。 公关目标 预计效果： 线下影响人数达500000 线上关注网民达200000 二 项目策划 项目主题 “我的感觉 我的HTC” 传播阶段 推广期:“我的感觉 我的HTC”线上推广活动 渗透期:“我都感觉 我的HTC”微博创意征集活动 提升期:“我的感觉 我的HTC”创意分享Party 三 项目策划 目标公众 目标公众 企业白领 Text Text 大学生 智能手机的新生或潜在消费群体，乐于尝试新事物，通过本次公关活动，使他们认识HTC。 智能手机的主要消费群体，也是网民的主力军，通过本次公关活动，促使他们了解并选择HTC。 线上与线下活动相结合 引用HTC Sense make it mine的设计理念,筹划“My HTC”主题系列活动，分别以线上与线下媒体的形式开展，重点结合新媒体的应用，迎合主题有