2011-2012中国智能手机市场研究年度报告(简版).docVIP

2011-2012中国智能手机市场研究年度报告(简版) ??? 2011年，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都在2011年有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。智能手机的品牌格局也在2011年有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大局面彻底改变，强者云集的智能手机市场在2011年战火格外激烈。 ??? 本报告要点 ????·2011年中国智能手机市场中诺基亚仍为用户关注冠军，但关注比例较2010年下降了两成以上。 ????·2011年，三星在中国智能手机市场从第一季度的关注排名第四位一路上升至第四季度的冠军位置。 ????·2011年中国智能手机市场中2000元以上价位段的中高端产品受到更多消费者的青睐。 ????·2011年，Android系统取代诺基亚的Symbian系统成为最多消费者关注的智能手机操作系统。 ????·2011年3.3英寸及以上的大屏幕智能手机的累计关注比例达到了60.1%，并且保持着上升的走势。 ????·2011年智能手机市场中拥有500万及以上像素摄像头的产品成为绝对的主流。 一、市场概述 ??? 诺基亚大幅领先格局已改变 ??? 2011年2月，诺基亚突然宣布和微软合作推出基于微软Windows Phone 7系统的智能手机，同时也宣告着诺基亚逐步放弃Symbian系统，在2011年年末诺基亚也正式宣布不再使用Symbian系统品牌。随着Symbian的淡出视野，诺基亚的领先优势也在一步步的被三星、HTC等品牌蚕食鲸吞。诺基亚一家独大的格局在智能手机市场已经不复存在。 ??? Android系统成最主要操作系统 ??? 与Symbian系统的淡出对应的是，2011年Android系统成为智能手机市场最多消费者的选择。加上众多本土品牌积极的在中低端手机市场推广Android系统手机，2012年Android系统仍将有更大的发展空间，但同时需要应对更多新的操作系统产品的挑战。 ??? 双核智能手机成为主流 ??? 2011年智能手机的硬件技术也发生了质的飞跃。在2011年年初，双核处理器对于智能手机还只是一个非常高端非常罕见的噱头，但到了2011年年末，整个市场中已经有三星、摩托罗拉、HTC、LG等多个品牌的多款双核智能手机供消费者选择。同时在手机双核处理器领域也展开了激烈的竞争，高通、德州仪器、Nvidia等厂家都积极地推动着手机处理器技术的发展。 ??? 智能手机专利领域不断燃起战火 ??? 2011年伴随着智能手机市场快速发展的还有频繁建筑新闻的专利大战。苹果、摩托罗拉、三星、HTC、诺基亚甚至柯达等外部厂商都加入到智能手机的专利大战中来，针对外观设计、用户界面、产品包装、硬件设计等方面进行数十次专利诉讼。这些智能手机厂家手中都握有大把专利，专利也成为智能手机市场白热化竞争的有力武器之一。不过这些为数众多的专利诉讼究竟是代表着市场的健康竞争还是会对创新者带来障碍，目前尚且没有定论。 二、品牌结构分析 ??? 1、年度品牌结构 ??? 诺基亚仍为关注冠军，但领先优势大幅下降 ??? 2011年中国智能手机市场中诺基亚仍为用户关注冠军，但关注比例仅为29.5%，较2010年下降了20.8%之多。曾经占据智能手机市场半壁江山的诺基亚在2011年选择放弃助其在智能手机市场达到巅峰的Symbian系统，转而同微软联手进行Windows Phone 7系统智能手机的研发推广。不过青黄不接的诺基亚已经被来势汹汹的Android系统众多厂商以及苹果等对手抢走了大片领土。 ??? 2011年三星取代HTC成为中国智能手机市场的关注亚军，三星在智能手机市场主要是面对中高端用户，走利润至上的路线。摩托罗拉和苹果的关注排名同2010年并没有变化，但关注比例有了明显的提高。 ??? 2011年尽管索尼爱立信在智能手机市场成为第六位关注品牌，但这一品牌已经成为历史，索尼全资的手机品牌也将在2012年回归我们的视野。另外魅族、华为等本土品牌在2011年的中低端智能手机市场的表现也非常令人惊艳。 (图)2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 2010-2011年中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名　 2010年 2011年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 诺基亚 50.3% 诺基亚 29.5% 2 HTC 9.8% 三星 14.4% 3 三星 9.2% HTC 13.9% 4 摩托罗拉 8.4% 摩托罗拉 11.8% 5 苹果 6.1% 苹果 8.5% 6 多普达 4.9% 索尼爱立信 5.5% 7 黑莓 3.2% 黑莓 2.7% 8 索尼爱立信 2.3% 魅族 2.3%