可口可乐茶饮料策划方案-目标市场营销策略的选择( 46页).pptVIP

前言 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时市场上开始出现茶饮料。 在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 面对巨大的市场潜力和激烈的市场竞争，可口可乐公司应该如何以挑战者的身份进入这个茶饮料市场？以下是我们的一些分析和建议，希望能有所帮助。 第一篇 市场分析 第二篇 产品 第三篇 市场推广 第一篇 市场分析 一、整体市场状况 二、细分市场 三、目标市场的选择 四、目标市场营销策略的选择 一、整体市场状况 二、细分市场 1、按地域细分 2、按购买者的年龄细分 3、按购买行为因素细分 1、按地域细分 上表显示 深圳（60.9%）、广州（53.6%）、厦门（48.9%）和武汉（44.1％） 。 茶饮料市场渗透率高的城市主要集中在沿海经济发达城市 。 2、按购买者的年龄细分 3、按购买行为因素细分 表二：各类饮料的购买场景 三、目标市场的选择 选择18－29岁的消费者群体作为我们的目标市场 1、都是茶饮料的重度消费者 ，有购买能力。 2、对可口可乐品牌有较高的忠诚度 。 3、比较乐意尝试和接受新产品 四、目标市场营销策略的选择