稻花香浙江市场媒介推广策划方案.docVIP

稻花香浙江市场媒体方案 一、目标市场及目标传播人群的确定 湖北稻花香集团是一家以白酒生产为龙头的企业, 拥有万吨基酒生产基地,稻花香品牌的白酒先后荣获国际国内七枚金奖和“中国优质食品”、“全国白酒行业十佳品牌”、“中国白酒新秀著名品牌”、“湖北省著名商标”等称号，荣膺人民大会堂宾馆宴会特供酒。 1.目标市场的特征: 稻花香作为酒类产品,特定于白酒消费群体,主要是男性. 2.目标传播人群:85%以上是男性,年龄在25岁以上,酒店消费、部分送礼、或者婚宴用酒。 二、浙江媒体的分析 浙江的群众比较喜欢看电视，杭州市区的家庭电视平均日收 视率在7左右，收视的黄金时间段在19：00以后，20：20—21：00是收视的高峰值。 1.电视： A省级 浙江电视台新闻综合频道：（卫视）较早上星的省级电视频道，到达率高，观众认知度好，2004年浙江卫视继续强化新闻主干的地位，为观众提供丰富权威的新闻资讯。 浙江电视台钱江都市频道：开播至今已有10余年，培养了众多忠实观众，频道知名度较高。 浙江电视台经济生活频道：以经济、财经栏目见长。 浙江电视台教育科技频道：除卫视以外省内广告价格最高的频道，但是以其绝对领先的收视率及市场占有率，收视成本却是最低的。 浙江电视台影视文化频道：以影视剧为主，以娱乐性、文化性为两翼，为电视观众提供异彩纷呈的节目。 浙江电视台体育健康频道：以新世纪人们最观注的体育、健康内容构筑频道专业框架。 B.市级 杭州电视台共有四个频道：综合频道、西湖明珠、生活频道、影视频道 2.报纸 A.省级：浙江日报、钱江晚报、今日早报、青年时报、 B.市级：杭州日报、都市快报、每日商报 三．平均收视率各时段各地区收视率分析： 【杭州】 数据来源：尼尔森 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源：尼尔森 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 【宁波】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 【温州】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 【嘉兴】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 【绍兴】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 【金华】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 【衢州】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 从以上尼尔森的数剧表明，在19：00—22：30，教育科技频道收视率在各地区是遥遥领先的。 三、媒体广告投放计划： (从调查我们可以得出消费者对稻花香缺乏认同感,是认为它并非是一个强势品牌) ----以电视树品牌实力,以报纸软文建立品牌认同的媒体策略. 电视： 1、省级电视台——选定一个强势频道,选定黄金时间,以5”双密度树品牌实力感.—2004年12月31日 栏目选择：浙江电视台教育科技频道黄金剧场剧插。 2004年所有频道取消黄金时间剧插广告，教育科技频道为推广旗下强档栏目，特在第二集电视剧剧中和剧后“走进今天”前插播＜先睹为快＞宣传片头，形式为5”标准广告。该栏目是黄金时间唯一电视剧收视率＝广告收视率的广告，因为时间稀有，并没有公开向外界征订。 但我们公司有绝对优势可以争取到9月10日—2004年12月31日的发布机会。 我们推荐以黄金时间唯一电视剧收视率＝广告收视率的广告.做稻花香品牌的宣传广告. 段 位 单价 月 月价 折扣 次数 总额 20：20黄金剧场剧中 4250 30 127500 3.5 112 329280 20：48剧后 4150 30 124500 3.5 112  2、市级电视台——配合活动展开,阶段性隔周诉求. 二集片约 18：15 15 3．5 30 138600 二集片约 20：30 15 3．5 30 《精典》片约 21：30 15 3．5 30 《午夜场》片约 23：25 15 3．5 30