华东长安铃木08年江苏区域市场宣传推广策划方案.pptVIP

内 容 提 要 ★ 宣传推广长安铃木品牌，有效提升其品牌知名度和美誉度。奠定良好口碑传播的基础与核心，建立、维系忠实消费人群。 ★ 以营销活动、营销事件为主导,结合多层次媒体宣传，令目标人群和公众充分知晓并了解长安铃木两大主推车型的性能、卖点，着重宣传其在同级别竞品中的优势。 ★ 从奥运促销、汽车文化、公益事业、娱乐休闲等不同角度开展的试乘试驾、展示、客户联谊等活动，培养消费兴趣，引导消费需求，扩大潜在人群，促进销量提升。 内 容 提 要 我们根据一年中各个时段的汽车消费特 征,将2008年推广周期划分为四大板块。 如下： 3月——4月 5月——6月 7月——9月 10月——12月 内 容 提 要 为了避免媒介广告的低效投放，我们将紧密结合每个时段的主题营销活动进行同步宣传。 以营销活动、营销事件为主导，媒介广告为炒作手段和宣传渠道。从而让每一向活动都能深入人心、传播到位，每一个媒介广告投放都充分发挥作用、物有所值。 本方案将分为线下活动(现场活动)和线上活动(版面活动)两部分,同时统一制作物料对各地展厅进行主题布置。 内 容 提 要 内 容 提 要 因本方案是以活动为主导，媒介宣传为炒作配合，所以我们将根据不同的活动特点选择媒体平台，并结合当地经销商意见，制定单独的媒体宣传计划。 以下推荐媒体，为我司经过调查选择的一些广告效果最好的强势媒体，届时将作为主要投放单位进行合作。 报纸（以下媒体均为当地最强势、阅读率最高的优质报媒） 广播 南京及全省范围: 江苏音乐台CITY FM89.7 江苏音乐台City FM89.7城市之声，是目前收听率、触达率、占有率均排名第一的都会流行音乐第一台。 City FM89.7受众涵盖20-45岁人群，其中25-39岁主力购车群体收听率最高。节目内容和形式时尚、多元、充满活力激情，非常符合“雨燕”和“SX4”的收听习惯。 在广播媒体对听众的渗透率上，FM89.7高达62%，是其他竞争媒体的两倍以上，是性价比最高、效果最好的广播媒体。 江苏交通广播网FM101.1 FM101.1是南京地区车上收听率最高的广播媒体。 电视 江苏电视台公共频道《车天下》栏目 江苏省广播电视总台公共频道是一个以主流新闻节目为依托，以全新的影视剧场为支撑的特色频道。作为一个政策性频道，公共频道在传输覆盖方面有着先天的优势，十三个省辖市全部覆盖，县市覆盖率达到80%，人口覆盖率达到80%。有效覆盖南京、常州、无锡、苏州、镇江、盐城、徐州、淮安、连云港、宿迁、 泰州、南通、扬州等城市。 节目广告在黄金时段19：10—19：20播出，具有极高的性价比。广告价格在所有省级电视媒体中最优惠，为广告商家提供了最大的商机及营运空间。 播出频率高。周一至周日，节目天天与观众见面，大大提高了节目的有效到达率。 网络 西祠胡同我想买车 《我想买车》是南京地区受众人群数最多的西祠网站中汽车类别人气排名第一的版块，拥有六万个实名预定用户，日访问量达到一万以上。在南京影响力最大的西祠胡同网站二十多万个讨论版中现排名前30。作为一个运做了三年的讨论版，有着丰富的人气积累和专业人士的积极参与，现在已经成为以专业性和实用性闻名西祠的大版。 由于该讨论版的预定用户都是预备购车、换车的精准人群，所以对于直接提升销量和征集客户参与营销活动都有非常好的传播效果。 内 容 提 要 Thanks!　非常感谢！ 五月：长安铃木车展方案 263864元 合计： 119864元 媒体费用 144000元 五一车展费用 价格 名称 六月：长安铃木江苏地区“六一”宣传推广 401264元 合计： 124864元 广告费用 256000元 活动费用 20400元 物料费用 价格 名称 七月：时尚街区小型车展 357388元 合计： 90988元 广告费用 246000元 现场活动 20400元 前期宣传物料 价格 名称 八九月：品牌强化宣传推广 289688元 合计： 182300元 礼品费用及置换节新闻发布会 86988元 广告费用 20400元 前期宣传物料 价格 名称 * 长安铃木 08年江苏区域 市场宣传推广方案 南京容嘉广告有限公司 战略目标 市场分析 实施战略 具体活动说明 框架预算 战略目标 市场分析 实施战略 具体活动说明 框架预算 图表中为长安铃木竞品: 东风标致206、广本飞度、尼桑骊威、雪铁龙C2、北京现代雅绅特、起亚千里马、雪佛兰乐风等2