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企业视觉识别系统策划 工商管理系 吕浩 * * 企业视觉识别系统策划 企业视觉识别系统是企业形象的静态表现 企业视觉识别系统设计的基本原则 企业名称设计 企业标志设计 企业标准字设计 企业标准色设计 企业吉祥物设计 VIS 是企业形象的静态表现 企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。 塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系统”（Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而独特的符码系统（如图8-1所示）。 VIS 是企业形象的静态表现（续） 图8-1　SMCR传播模式 VIS 设计的基本原则 有效传达企业理念 企业视觉识别系统的各种要素都是向社会公众传达企业理念的重要载体，脱离企业理念的视觉识别设计只是一些没有生命力的视觉符号而已。最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企业视觉识别设计的核心原则。广东太阳神集团的企业标志就十分成功地体现了企业理念。 图8-2　太阳神集团的企业标志 VIS 设计的基本原则（续） 突出人性化 现代工业设计，越来越重视人性设计，以消除现代工业所带来的人性异化。与人产生关系，使人感到被关心，创造出互相信任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企业视觉识别设计应追求的目标。著名的Apple标志，在设计上就表现出一个充满人性的动态画面。 图8-3　苹果公司的企业标志 VIS 设计的基本原则（续） 实现强力视觉冲击 企业视觉识别设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。日本三菱公司的企业标志就是一个成功的典范。 图8-4　三菱公司的企业标志 VIS 设计的基本原则（续） 保持风格统一 设计风格的统一性是充分体现企业理念，强化公众视觉的有效手段。强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，而是一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一。可口可乐公司至今已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是统一的。 图8-5　可口可乐公司的货车 VIS 设计的基本原则（续） 具有艺术表现力 视觉符号的识别功能的发挥，与人的情感有着密切的关联。视觉符号是一种视觉艺术，而接收者进行识别的过程同时也是审美过程，因此，企业视觉识别设计必须具有强烈的美学特性。如果企业视觉形象缺乏美感和艺术表现力，就不能唤起接收者的美感冲动，则识别的作用就无从发挥。 图8-6　大恒科技的企业标志 企业名称设计 个性化原则 例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。 简易性原则 例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团……都是很简洁、易记的名称。 名实相符的原则 民族性原则 例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司……都是体现目标市场民族性的好名称。 企业标志设计 企业标志的分类 1. 按照标志设计的主题素材分类 2. 按照标志设计的造型要素分类 企业标志的设计程序 按照标志设计的主题素材分类 全名文字标志 全名文字标志具有视听同步的优点，能完整而准确地传达企业或品牌印象，但如果文字过多就会影响标志的识别效果。设计师可以通过其中一字的差异性来创造视觉焦点，增加长排字体的可读性。 图8-7　健伍公司的企业标志 按照标志设计的主题素材分类（续） 字首文字标志 单字首、双字首的字首文字标志造型简洁，标识性强。日本著名的大荣株式会社，为寻求一个能对应其商品个性、形状、图案，而且能让消费者产生信赖感、安全感以及亲近感的表象符号作标志，邀请了国内外著名设计师进行设计竞赛，最后方案采用了企业名称的字首字母“D”的表象符号作为标志。 图8-8　大荣百货的企业标志 按照标志设计的主题素材分类（续） 组合文字标志 以企业、品牌名称与字首组合的文字标志比较常见。如美国柯达公司的标志，取字首“K”字母为基本形，同时将既是企业名称又是品牌名称的“Kodak”，嵌入其中，既求取了单纯字首强烈的视