【策划方案】宜春温汤广告策划.docVIP

《广告与促销》考核 宜春温汤广告策划书 指导老师： 组 员： 前 言 随着中国经济的发展，人民的生活水平得到提高。根据马斯洛的层次需要理论，随着物质需要的满足，人们开始追求更高层次的需要。而旅游的产生就是层次需要理论的典型代表。 近些年，温泉旅游成为旅游方式选择中的很多一种，休闲、健康和养生成为温泉文化的关键词。各地不断地对温泉进行开发，以至俗话说“只要一个地方地下有热水冒出来，即是温泉旅游度假村”。 宜春温汤温泉，属于新兴开发旅游地，在开发阶段，面临着发展缓慢等现状，其发展缓慢有着其自身条件的原因，也有着营销措施不当等原因，我公司受邀对温汤温泉进行策划，以谋求温汤温泉的发展。 我公司首先对宜春旅游业及宜春温汤进行分析，再提出切实可以的建议，对宜春温汤进行包装。 目录 前 言 1 第一章 宜春旅游现状 3 一、宜春交通状况 3 二、当前旅游资源状况 4 第二章 营销环境分析 4 第三章 宜春温汤分析 6 一、产品介绍 6 二、产品特征分析 7 三、产品开发 8 第四章 消费者分析 10 三、消费动机分析 10 第五章 竞争者分析 11 第六章 市场营销 14 一、旅游客源市场规模预测 14 二、旅游市场策划 14 1.明确目标市场 14 三、旅游公关策划及非广告营销措施 16 1.人员促销 16 2.公共关系 16 3.节庆公关 17 4.网络营销 17 5.销售激励 18 6.其他间接促销方式 18 四、旅游广告策划 18 1.广告目标 18 2.旅游形象的策划 19 3. 广告主题 20 4.广告诉求 20 第七章 广告的实施 20 一、第一阶段：重塑期——2011至2012 21 ? 表现形式和投放频率 21 二、第二阶段：强化期——2012年至2013年 23 ? 表现形式 23 三、第三阶段：持续期——2013年- 25 第八章 广告预算 28 第九章 总结 29 第一章 宜春旅游现状 一、宜春交通状况 （1）宜春铁路交通比较发达，京九铁路纵穿宜春南北，浙赣复线横穿东西，交错纵横，形成一张便利的铁路交通网。公路交通方面，320国道和105国道曲折回转，与沪瑞高速公路交叠，组成宜春公路的主骨架，与其他省道与支线组成细密的公路交通网。另外，由于锦河与袁河在境内汇入赣江，使宜春市的水路航程达千余公里，成为宜春交通运输的一个重要组成。 （2）江西宜春明月山机场 宜春明月山机场宜春明月山机场性质为国内支线机场,选址在江西省宜春市袁州区湖田乡境内，概算总投资5.02亿元，计划2011年8月建成通航。民航运输将以宜春为中心，向周边的新余、萍乡两市覆盖，使周边两市抵达机场时间仅半小时车程；到2020年，可承担旅客吞贮量32万人次，由此构筑一个高效快速的赣西航空经济圈。 二、当前旅游资源状况 （1）自然旅游资源 2个国家级森林公园，4个省级森林公园，2个自然保护区，1个省级风景名胜区,2个溶洞，4处温泉，10多处瀑布； （2）人文景观 全市有历史文化遗址486处，名山名胜54处。历史遗迹、宗教寺观、文物珍品、特色文化遍布全区。宜春是中国佛教“禅林清规”的发祥地，禅宗沩仰、临济、曹洞三宗的祖庭，全国政协常委、中国佛教协会前会长一诚大师现仍是宜春靖安宝峰寺方丈。 月文化的成功开发 借着明月山的发展，宜春成功开发了月文化，借嫦娥本月于此，且宜春属于赏月良好之地，月文化的成功开发，使得宜春旅游出现了新的文化理念，给宜春地区带来了一定的影响，并开始吸引越来越多的人参加。 第二章 营销环境分析优势(S) 劣势(W)机会(O)汽车时代的加速到来。随着私家车保有量的大增，自驾车已成为人们休闲度假的主要出行方式。特别是在温泉旅游中，因为大多数温泉度假景区都位于较偏远的地区，公共交通设施相对薄弱。近年来，私家车的快速增长使温泉旅游更加便捷自由这为温泉旅游发展带来了新的机遇。威胁(T) 4.游客的要求提高。随着人们生活水平的提高，对于旅游产品与旅游服务的档次要求也越来越高，对旅行社、目的地基础设施的服务要求也不断提高，宜春地区的现有开发水平与服务水平却远远跟不上游客的需要。 第三章 宜春温汤分析产品介绍与众不同的是,温汤温泉坐落在小镇中心,生活设施齐全,非常方便明月山景区,离萍乡\新余两个地级市一个小时的车程,离南昌\长沙两个省会城市两个小时车程附近有武功山脉多个景区,还有新余仙女湖景区,靠近井冈山是个休闲长住度假的好地方产品特征分析