微博－改变传播和营销－传媒大学论坛—宗瑞兴总监.pptVIP

* 微博－改变传播和营销 2011年5月 互联网和微博市场发展 中国网民占全球四分之一，普及率超全球平均 到2010年中，全球网民规模19.7亿，普及率28.7% 而2010年底中国网民4.67亿，约占全球网民四分之一，占亚洲网民57%；普及率34.3%，已超过全球水平 亚洲 来源：Internet World Stats By 2009.12 467MM users 34.3% penetration 中国 中国网民过着更加活跃的网络生活 %：每天进行此项活动的网民比例 中国 全球 68 72 71 54 46 50 39 24 19 20 21 18 12 30 24 55 54 46 51 37 35 27 来源：TNS digital life 2010年 0% 在线游戏 新闻资讯 即时通讯 从网民花费的时间看中国互联网行业5年趋势 三条上升曲线-社交交友、在线视频、电子商务；网民从IM和游戏中脱离 2006年-2010年主要网络服务季度使用时间占比 15% 12% 即时通讯 变化情况 9% 在线游戏 6% 3% 社区交友 新闻资讯 在线视频 搜索服务 电子商务 2006Q3 2006Q4 2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3 2008Q4 2009Q1 2009Q2 2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3 2010Q4 社区交友 在线视频 搜索服务 电子商务 数据来源：艾瑞咨询，IUT 5 注：社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚礼交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的 在线视频+软件中的网络电视；在线游戏包括：网站中的游戏服务+软件中的网络游戏和休闲游戏。 8 “微博快跑”-2010微博跑最快，新浪跑最快 2010年十大热门网络应用 2010年12月微博时间占有比例 榜单 微博 团购 视频搜索 B2C商城 网站导航 地图搜索 网络电视 房产资讯 财经资讯 教育资讯 所属类别 社区交友 电子商务 在线视频 电子商务 搜索服务 搜索服务 在线视频 房产服务 金融服务 教育服务 浏览时间同比增速 （2010.11相对 2009.11） 912.9% 476.4% 199.7% 121.7% 97.1% 87.3% 64.8% 31.9% 22.5% 21.7% 网易微博 搜狐微博1% 2% 腾讯微博 8% 其他 4% 新浪微博 85% 数据来源：艾瑞咨询，IUT 注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网 站，如英语四级考试网等。 Why social media and Weibo 8 中国消费者的核心互联网需求 高重要程度 社交联络 电子邮件 个人兴趣 新闻、体育天 气 低频率 知识教育 高频率 网络购物 个人管理 网络游戏 计划安排 购物准备浏览 多媒体，娱乐 Note: 气泡大小代 表活动所花费的时 间 低重要程度 数据来源：TNS Digital Life 2011, 2023 respondents, online survey 网民对互联网的需求层次 + + + + Social Media本身满足用户需求，同时也和其他 应用结合产生更大用户价值 Social Entertainment Information Shopping Mobile Socialtaiment Socialmation Socialcommerce Any time, any where 微博是这三个因素结合最好 的媒体和工具 微博对传播和营销的 影响 日 均 接 触 小 时 数 电视依旧强势，但年轻人从电视向电脑转移的趋势明显 ? 电视媒体对青少年和中老 年观众的魅力不减。 15-24岁 25-34岁 ? 年轻受众在网络上的花费 时间持续增长，未来将超 过电视花费时间。 来源：新生代中国市场与媒体研究CMMS2006-2010 互联网与电视媒体在营销上的互补 DIGITAL TV OUTDOOR PRINT Reach