奥美上海大众PASSAT做策划案.pdf

ŔŅŗŗŅŘèņ5 上海大众ŔŅŗŗŅŘèņ5 ŔŔŅŅŗŗŗŗŅŅŘŘèèņņ55 ŔŅŗŗŅŘèņ5 上海大众ŔŅŗŗŅŘèņ5 ŔŔŅŅŗŗŗŗŅŅŘŘèèņņ55 品牌构建 品牌构建 摘要 摘要 对中国汽车市场的总体看法 对中国汽车市场的总体看法 了解中国汽车消费者 了解中国汽车消费者 我们现在在哪里 我们现在在哪里 我们的目标 我们的目标 品牌构建建议 品牌构建建议 分析的基础 分析的基础 ,è ,è 在中国 很难有权威的机构提供相关资料 ,,èè ,è ,è 在中国 很难有权威的机构提供相关资料 ,,èè ,è ,è 做分析 一些媒介报道则不甚完整 ,,èè ,è ,è 做分析 一些媒介报道则不甚完整 ,,èè ņŖŅŒňŞ 介绍ņŖŅŒňŞ ņņŖŖŅŅŒŒňňŞŞ ņŖŅŒňŞ 介绍ņŖŅŒňŞ ņņŖŖŅŅŒŒňňŞŞ BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY ņŖŅŒňŞ Ń ņŖŅŒňŞ是什么Ń ņņŖŖŅŅŒŒňňŞŞ ŃŃ ņŖŅŒňŞ Ń ņŖŅŒňŞ是什么Ń ņņŖŖŅŅŒŒňňŞŞ ŃŃ 一项关于消费者和品牌关系的专题研究 一项关于消费者和品牌关系的专题研究... 1998 1998年推出 1998 1998年推出 ,è ,è ,è ,è ,è ,è ,è ,è 范围涉及巴西 中国 法国 德国 日本 ,,èè ,,èè ,,èè ,,èè ,è ,è ,è ,è ,è ,è ,è ,è 范围涉及巴西 中国 法国 德国 日本 ,,èè ,,èè ,,èè ,,èè ,è ,è ,è ,è ,,èè英国,,èè美国 ,è ,è ,è ,è 英国 美国 ,,èè ,,èè 70000 70000 涵盖7700000000多人次 70000 涵盖70000多人次 7700000000 50 50 涉及5500项产品类别和服务 50